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（一）星级品牌评价
《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》为中国首部品牌评价国家标准，以提升企业品牌运营管理为评价动机，从弘扬传统文化、承载社会情感、传播社会风尚、肩负社会责任等社会文化角度传播中国企业品牌形象。
评价活动将依据国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》严格执行，从一级指标“企业能力、品质、声誉、企业文化、影响”五大类，二级指标“企业 品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业 界交流、行业影响、社会影响”等十七个方面，三级指标近百项组成的1000分制评分，评价结果的等级有四级，依次为：950分以上为五星品牌；900分以 上为四星品牌；800分以上为三星品牌；700分以上为二星品牌。

（二）策划（咨询）行业荣誉评价
按国家行业标准《商务策划评价规范》执行，实行严格的打分制度，择优选拔。
1.对策划组织的评价：物质资源、知识资源、管理能力、服务能力、策划业绩5个一级指标和25个二级指标。
2.对策划人员的评价：能力素养、知识结构、策划业绩3个一级指标和15个二级指标。
3.对策划项目的评价：项目水平、项目成效、项目管理3个一级指标和15个二级指标。

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　    全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会办公室负责评价活动的日常管理工作，专家评审委员会负责品牌评价的审定工作。品牌评价活动坚持公平、公正、公开和科学的原则，严格按照国家标准进行测评。具体工作程序如下：
　　（一）组委会办公室收到企业评价申请后，对申请材料进行审核及制定具体评价计划；
　　（二）组织专家到基层评审重点企业或有争议的企业调研，形成调研结果，提交专家评审委员会；
　　（三）召开品牌评价专家评审委员会会议，研究论证申报企业情况，进行专家评分；
　　（四）对企业的初步评价结果通过组委会官方网站、新浪网、中国质量新闻网、品牌与文化网、中国商品售后服务网、诚信交易网等进行公示；
　　（五）根据企业自评、专家评审、网评等再次召开专家评审委员会会议，拟定名单进行网上再公示；
　　（六）由中国商业联合会、中国人民大学、组委会联合发布测评数据和结果；
　　（七）召开企业品牌建设论坛或企业现场新闻发布会，授予申请企业相关称号，举行授牌仪式，组织参会代表学习交流。