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11月19日，记者从多个渠道获悉，几乎所有的知名家电业都参与了此前一天在北京梅地亚中心举行的央视广告招标，不仅来自广东的三家白电巨头美的、格力和格兰仕出手阔绰，而且包括豆浆机、微波炉、太阳能热水器这等新兴细分品类的企业也争夺激烈。
除了对2010年整体经济回暖的预期外，家电巨头加大广告投入显然是看到了家电下乡、以旧换新等国家财政补贴政策带来的全新的市场机会。
以家电下乡为例，在2009年前10个月的家电下乡中，就有17家企业销售收入超过了10亿元，其中在农村市场拥有品牌优势的海尔集团一家的销售收入就达到160亿元。
“对农村和三四级市场消费者影响很大的央视，是在家电下乡中提升各自品牌知名度的不二平台。”不少家电业人士分析，在今年家电下乡的示范效应下，包括格力、美的等在内的家电巨头已经看到了农村市场的潜力。
曾诞生出“标王”爱多和步步高的家电企业是上世纪90年代末期央视广告招标的宠儿，然而进入新世纪后，随着家电行业利润率的直线下降，央视招标中的明星就换成了蒙牛、伊利、宝洁等快速消费品行业巨头。然而，乘着家电下乡的春风，家电业在此次堪称风向标的央视招标中似乎有卷土重来的态势。
中华广告网提供的数据显示，在11月18日的招标中，以216号投标者出现的格力电器分别以4460万元中标新闻联播第三单元第二选择权，以5523万元中标经济信息联播独家特约，以3420万元中标新闻联播第四单元第二选择权。格力为上述三项中标成果一共付出了1.34亿元。
而在空调领域与格力电器激烈竞争的美的集团同样不甘示弱，这次他们的总中标额为1.21亿元，在招标第一时间段以5201万元高价拿下央视春晚报时后，又以3201万元将新闻联播第二单元第三选择权收入囊中，紧接着，再以3720万元打败激烈角逐的669号企业，拿下新闻联播标版第三单元第三选择权。
微波炉巨头格兰仕集团为了维持其原有优势，并且希望在空调、小家电等领域取得新突破，这次是第一次参与央视广告招标，经过多轮激烈的竞标，一举赢得《新闻联播》后标版广告3-4个单元的关键时段，总支出也接近1.5亿元。
除了中标最多的上述三家广东白电巨头外，包括海尔集团、TCL集团、创维集团、志高空调在内的很多家大企业，以及皇明、九阳等新兴家电企业都参与了这次投标。根据央视提供的中标资料汇总，这次家电行业的总体中标金额比2009年提高了80%以上，是仅次于家居建材行业的增长幅度第二大行业。
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