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□ 谭光电
与以往日化巨头们在电视上狂轰乱炸的广告形成鲜明对比的是，如今，他们正悄然斥巨资将各种专属手机使用的域名、无线网址等带有品牌性质的资产全盘注册，借助无线网址搭建无线互联网营销平台，充分挖掘无线网络庞大用户群。
业内人士分析，注册无线网址“狂潮”的到来，很大的原因是我国3G应用建设取得的巨大成功。
日化行业的营销早已硝烟四起，庞大的用户群就相当于巨大的潜在市场，日化企业提早布局移动营销格局势在必行。据了解，巴黎欧莱雅作为唯一的进驻世博场馆的化妆品品牌，在后世博时代，欧莱雅的营销重心将随着时代脉搏转向移动互联网领域，竖起进军“全网时代”的大旗。
据知情人士称，巴黎欧莱雅公司从2008年起，斥资上百万，陆续将旗下的多个品牌和产品关键词悉数注册无线网址和通用网址，如今已经是化妆品行业内拥有“网址资源”最多的企业之一，成为业内移动品牌保护的“标兵”。
除了欧莱雅，健康元、隆力奇、植美村、资生堂、纳爱斯等一大批保健品、化妆品等日化业巨头也正悄然斥巨资对无线网址等移动品牌进行了注册保护。
凭借巨大的“无线网址”品牌资源，日化企业打通移动互联网渠道，买好了“门票”。欧莱雅、健康元、隆力奇、植美村、资生堂、纳爱斯等日化企业对品牌的重视，给同行业内的企业做出了良好的表率。
对广大日化企业而言，借助无线网址搭建无线互联网营销平台，充分挖掘无线网络庞大用户群，有望使企业获得更加广阔的发展空间，焕发新生机。
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无线网址注册热潮
作为一种网络地址资源，无线网址由于具有精准直达和唯一性的特点，已经成为众多手机用户访问移动网络的首选方式。特别是今年，随着各地政府积极推行“移动城市”新政以及无线网址新规的实施，无线网址的价值得到全面释放，在各行业企业、组织机构甚至政府部门中掀起注册无线网址资源的热潮。如中国银行、滇红药业、长江实业、中国电信、中国邮政、央视国际、苏宁电器、立邦涂料、北京现代等品牌，都纷纷注册多个与自身相关无线网址。今年8月底正式生效的《通用网址争议解决办法》和《无线网址争议解决办法》新规则是掀起这一注册热潮的催化剂。
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