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企业品牌评价的动机1
资产价值评估
●将品牌视为可交易的无形资产
●所要评估的是品牌自身的价值
●出于品牌参与资本运作的需要
●也可以作为特许权许可的依据
企业品牌评价的动机2
市场价值评估
●实质是品牌资产价值的外延
●评估的是品牌的盈利能力
●不作为品牌资产交易的依据
企业品牌评价的动机3
行业地位评估
●评价的是企业品牌的效应
●主要是品牌的影响力和竞争力
企业品牌评价的动机4
个性特征评价
●赋予品牌人格特征，更容易得到理解和认同
●分析的是品牌的人性特征和人格魅力
企业品牌评价的动机5
社会文化效应
●弘扬传统文化
●承载社会情感
●传播社会风尚
●肩负社会责任
企业品牌评价的新视角
运营管理评价
●一个好的品牌，需要用心经营
●存在一个品牌的运营管理问题
●品牌运营：凝神塑形、优化管理
山寨 品牌文化的悖反效应
“山寨”一词在近两年总是经常在各种媒体上被提起，“山寨”一词的传统意义已经淡化，而有了新的意思：模仿，仿制。然而“山寨”文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的现象，这种现象发展如此迅速，绝对有他具有相当优势的一面，然而这样的现象任其发展，对社会生活与发展又会带来怎样的影响，是利大于弊，还是弊大于利，本调查旨在探究这一问题。
(转载企业家日报）
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