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美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉表示，2012年中国的化妆品市场规模为963亿元，仅次于美国的1439亿元和日本的1677亿元，排名世界第三。虽然近年来中国经济有所放缓，但化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。这意味着，今年中国化妆品市场将进入千亿元级别。
叶永辉指出，国际品牌占中国化妆品市场的份额在50%—70%之间，仍处于主导地位。但国产品牌发展很快，增速已经超过外资。“一般而言，国产品牌更能理解本土消费者的需求。从发达国家经验看，最大本土企业占本国化妆品市场的份额在15%—25%之间，而中国只有2%，国产化妆品的发展空间可想而知。”
“从各种条件看，现在可以说是做国产品牌最好的时期。”上海家化董事长葛文耀强调。与前些年国产化妆品陆续被外资收购不同，一些有实力的国产品牌目前正在考虑对外并购。
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