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在首批上线的17家基金淘宝店中，国泰、华夏、富国的销量排名靠前，在这三家公司的明星产品中，目前都已取得六位数的销量。销量最多的基金产品是国泰基金的“淘金互联网债券型基金”，截至11月3日下午6点，该基金已经售出806835件，即卖出了80多万元的基金。
国泰基金相关负责人表示，对于基金公司而言，淘宝理财这样的平台，绝不仅仅只是销售渠道，而是产品创新的源头，“这会形成更为庞大的市场，谁先有创新，谁先享受。”国泰淘金互联网债券型基金畅销的原因，除了产品专门针对淘宝用户设计外，淘宝官方的推荐也有很大关系。在淘宝理财平台的首页，该产品的宣传链接被置顶，带来丰富的流量资源。
虽然基金公司淘宝开店处于同一起跑线，但很明显有公司对此准备不足，店铺虽然上线了三天，成交的数量却惨不忍睹。
德邦基金公司的淘宝店共上线了4款基金产品，记者3日浏览该店铺，总销量还不到100笔，其中还出现了零成交的产品。这款产品名称为“德邦德利货币基金B”，起购金额高达500万元，远远超出了普通淘宝族能承受的范围，无人问津并不奇怪。
业内人士介绍，一只货币基金通常会分为A、B两种产品，区别就在于起购金额不一样，A是给散户准备的，起购金额非常低；B是给机构准备的，起购金额通常是500万元或1000万元。
据基金行业人士透露，淘宝店的客服投入成本不小，即便是外包给运营公司，一年也要30万元左右。而目前淘宝开店效果到底如何，基金公司心里也没底，有些公司仍在观望或是摸着石头过河，因此在投入方面也比较谨慎。