足球营销，成就英利大品牌

  2012年5月，在英利与足球结缘6年后，再次宣布为巴西世界杯足球场提供光伏发电系统。这一次，英利把目光锁定在了巴西最著名的足球场——2014年巴西世界杯总决赛的比赛场地“马拉卡纳足球场”。1500多块英利245系列组件产生的源源不断的绿色电力，将为巴西留下一笔宝贵的“阳光财富”。

  从2006年德国世界杯足球场凯泽斯劳滕的1兆瓦光伏屋顶工程，到2010年南非世界杯绿茵场上激情四射的“中国&dot；英利”汉字，再到2014年巴西世界杯的官方赞助商，英利的每一步选择都紧密契合了全球光伏市场的变局，使足球营销成为企业市场开拓的强大助推器。

  当2004年欧洲各国光伏补贴政策陆续出台后，欧洲成为英利的主要市场，德国更是英利重中之重的市场。2006年恰逢德国世界杯，英利毫不犹豫地决定从世界杯入手，结合企业的实际情况，选择以为凯泽斯劳滕球场提供光伏组件的形式，以德国为突破口打开了海外市场第一站。在英利的另一个主要市场西班牙，英利果断地将目光瞄准了西甲，赞助一支有潜质的球队成为首选。当时奥萨苏纳在05/06赛季以黑马的姿态夺得了西甲第4名，颇具潜力，于是英利决定赞助奥萨苏纳。自2007年开始，奥萨苏纳的球衣上便有了英利的logo。

  两次海外足球赛事的赞助经验和“甜头”，让英利坚定了走全球化品牌战略的道路。2010年英利一鼓作气拿下2010年南非世界杯的官方赞助商身份，成为世界杯历史上首家赞助该项赛事的中国企业，并将中国汉字、中国舞狮等系列中国元素第一次带入世界杯的赛场，使英利一夜成名，品牌知名度迅速提升，企业也顺应了光伏发电由大型地面电站转向千家万户屋顶的的市场潮流。

  借助世界杯，英利集团成功实现品牌营销，跨入国际公司的舞台，争取了更为广阔的商业空间。值得注意的是，在国内产业竞争上，企业将筹码压在产能扩张、技术创新上，经过几十年的发展，国内企业在规模、技术方面均取得了较快的发展，扎稳了脚跟，以期在国内外市场大展身手，但是放眼国外，品牌战则成为行业竞争的主角。

  无品牌，难远行，品牌带来的附加值成为肯德基、微软等国际跨国企业追逐的“羔羊”。也正是品牌影响力带来的无形价值，英利足球营销也成为各大研究机构、院校个案作为教学材料予以分析和解读。

  足球赛事，传承企业大责任

  作为2010和2014年世界杯官方赞助商，英利积极践行社会责任，热心社会公益事业，致力于支持国内青少年足球事业发展。自2012年4月保定市“青少年校园足球”活动启动以来，英利鼎力支持该项活动，先后成立河北省首家聋人足球训练基地、中国英利河北小学少儿足球训练基地、中国英利保师附小少儿足球训练基地，并为各基地配备高水平教练，提供训练器械、设施支持，积极组织各球队进行拉练，为球队外出参赛提供赞助，同时对各基地足球综合活动课程的开展进行指导。2012年7月，英利集团携手保定市体育局、保定市教育局成功举办首届“保定市校园足球联赛”，在保定市2013年青少年校园足球联赛中，由英利球员教授的河北小学足球队获得冠军。

  在英利还有一支特殊的球队——聋人足球队，队员全部是英利子公司易通公司的聋哑员工。公司为球队不仅提供了专业的教练、场地、服装，还申请建立了河北省聋人足球训练基地。英利通过组织聋人足球队，唤起了全社会对残疾人的关注，使更多的人投入到助残、爱残的行列当中。

  在英利，足球不仅是企业品牌营销的一个重要载体，更是一种文化的传承，一份企业责任的担当，一种内化、生发于26000名员工心底的强大的“足球梦”。我们有理由相信，因为有了像英利一样企业的参与，中国的“足球梦”必将会更加璀璨夺目。