其实，本地化（Local）与移动（Mobile）的结合并不新鲜，2013年，Facebook第二季度首次实现大额度（3.33亿美元/季度）盈利，其中最大功臣就是Facebook的本地化移动广告业务——增长至占其广告业务总体营收的41%，高达6.56亿美元，一度让本地化移动广告受到了更多业界关注。

  近日熠镜关注到，中国首个提出并实践本地化移动广告平台——点媒Lomark负责人谷岩提出，本地化移动广告在国外已经成为一种新营销趋势，虽然国内移动广告市场发展历史较为短暂，但各个广告主对于本地化移动广告仍然有着非常强烈的接触欲望，希望能够通过尝试性投放多一种媒介选择的通路。在这个过程中，熠镜这样的新型营销策划机构将满足各种不同企业在营销过程中的差异化营销需求。

  不同区域的用户或受众有着各不相同，甚至截然相反与冲突的文化和习惯，这就要求企业在区域市场的营销需要有针对性、本地化、因地制宜。这是本地化移动广告诞生的初衷，消费者的差异化决定了企业营销需求和策略的差异性。虽然人们对区域广告的概念并不陌生，但区域广告通常是以省、市、县、乡等行政区域来划分范围，而本地化移动广告范围不仅可以实现按照行政区域进行投放，甚至可以缩小到一个具体商圈，和某个特定人群，针对客户的不同定向、细分需求进行“量身定制”。

  有业内人士指出，“本地化”概念并不只局限于地理位置或行政区划范畴，还可以多维度理解为“具有相同属性的区域或目标的人群”。比如，北上广的CBD地区人群可能呈现出相同的特征，又或者所有使用某款手机的女性人群也许具有类似特质等等。针对某种特征属性进行投放才是“本地化”的本质。广州熠镜据此也为广州女子医院等一些本地化营销需求的客户做过类似的移动广告策划。

  “手机、平板等移动终端依托技术和应用驱动可以捕获用户的位置信息、环境以及使用习惯等数据，而通过对数据的挖掘与分析，可以将用户信息还原成一种具体的场景，并在特定场景下针对用户属性推荐更适合的产品。在这种情境下，本地化广告对用户来说已经成了一种有价值的信息或服务，让ROI更加高效和精准。”这样的表述所言非虚，2013年，是大数据、RTB广告持续火爆的一年，Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、RTB、DMP等概念、平台、应用服务模式层出不穷地在冲击移动营销产业链从业者的神经，尤其是随着BAT网络巨头对移动互联网的加速布局，新一轮移动广告市场的洗牌已经正在发生：腾讯聚赢宣布并入广点通，架势无线母公司Velti宣布将其美、英和印度的业务出售给黑石并为其在美国的剩余业务申请破产保护，同时有移动广告行业人士爆料称人人已经放弃移动广告平台艾德尔。广州熠镜品牌策划也据此提醒行业内部，在“互联网思维”大行其道的时代，切不可盲目跟风追求大而全，不如静下心来在战略布局和市场定位上更加专注和聚焦，尤其是在数据和资源嫁接上，小而美也能促成合作和共赢。

  广州熠镜品牌策划介绍说，本地化移动广告系列服务将完美融入到现有的整合营销、互动营销与新媒体营销体系当中，既实现广告资金的正常流动，并与整个熠镜体系的服务平台、媒体资源平台、用户平台、技术平台进行互动，实现整个熠镜链的良性循环。