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拼牌赞助国家游泳队、特步成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商、鸿星尔克当上了朝鲜奥委会的全球合作伙伴……尽管动辄上亿的价码将众多国内企业挡在了北京奥运会赞助商的“门外”，不过，面对家门口的巨大商机，包括厦企在内的众多福建企业并不甘心成为旁观者，纷纷打起了“曲线入奥”的主意。
拼牌
结盟国家运动队
4月28日，厦门拼牌集团董事长王建全向记者透露，拼牌近日已与国家游泳队达成协议，将向后者赞助巨资。“口号是拼牌集团赞助中国游泳队，助力我健将‘泳’拼天下”。
对于上述“巨资”具体金额，王建全称不便透露。不过，据知情人士说，至少有上千万元。
“此次赞助纯属机缘巧合。”王建全透露说，他一直借助北京奥运做一些品牌宣传，但又不知该通过什么方式。今年1月份，他到北京出差，一家体育产业中介的工作人员找上门来，向他介绍可赞助国家游泳队进行奥运宣传事宜。在短暂的几个小时会谈后，王建全就作出了决定。
“拼牌不仅要赞助北京奥运，还要赞助2010年广州亚运、2012年伦敦奥运。”在王建全看来，赞助这些国际赛事将为拼牌集团进军国际市场打下基础。
特步
冠名奥运列车
今年2月，特步与白俄罗斯驻华大使签订合作协议，正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。也就是说，白俄罗斯奥运代表团在北京奥运期间的一切公开场所均将穿着、使用特步的运动装备。
此前，特步还采取了另外两个大手笔：第一，冠名特步号奥运列车Z13／14（北京-上海）；第二，斥巨资投放央视奥运会决赛套装广告和独家冠名《赛事速递》栏目，成为北京奥运会决赛期间国内体育用品企业最大的广告商。
“‘曲线入奥’在国外有很多成功的案例，其效果不亚于成为奥运会的直接赞助商。”特步品牌部经理尉海表示，通过奥运能够提升企业的品牌美誉度和知名度，“我们希望能由此成为行业的‘领头羊’”。
鸿星尔克
牵手朝鲜奥委会
事实上，特步是泉州第五家企业对外传出借助“奥运”营销的企业。最早与外国奥运代表达成合作的是鸿星尔克集团。2006年11月，鸿星尔克与朝鲜签署了 “朝鲜奥委会全球合作伙伴”合作协议，宣布北京奥运之时，朝鲜代表团将身披鸿星尔克的 “战袍”参赛。泉州品牌牵手国外奥委会的序幕自此拉开。
其后，康踏去年4月与立陶宛奥委会签约成为其合作伙伴。
同年8月，匹克集团成为伊拉克奥运代表团的赞助商，将为该国奥运代表团提供全部体育装备及参加北京奥运的全程费用。
次月，露友（中国）有限公司在晋江隆重举行赞助塔吉克斯坦国家队出征2008北京奥运会的签约仪式……
记者观察
“曲线入奥”效果待考验
为何众多的闽南企业绞尽脑汁打“奥运”的擦边球呢？业内人士认为，闽南鞋服企业