在历次明星代言虚假广告的风波中，医疗、食品行业总是重灾区。事实上，尽管医疗、食品行业关乎人的健康和生命，但绝大多数的明星、名人却对产品知之甚少。

　　更遗憾的是，目前，我国对明星名人代言医疗食品也缺乏相应规范。除了今年2月国家广电总局等五部门联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，规定禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目之外，只有6月1日开始实行的《食品安全法》对代言虚假广告作出规定，“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。

　　侯耀华：

　　“有人滥用我名义”

　　11月1日，中国广告协会发出通报，指出侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。

　　通告指出，这些产品包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告，均未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用专家、患者、消费者名义和形象做证明，且均含有其他违法内容。

　　通报还指出，以上10个产品广告多次被投诉，消费者通过网络等多种形式对包括所谓主持人在内的代言人，不负责任、见利忘义、违反国家法律和规定、造成消费者物质、精神和身体损害的行为，进行了鞭笞。

　　此外，以上10个产品广告先后或分别被浙江、辽宁、山西、河北、江西、湖北、甘肃、江苏、四川等地工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。

　　对此，侯耀华表示是可能“有人滥用我名义做广告”。但在澳鲨宝、方舟降压仪等多个广告视频中，“侯哥”不仅提到了产品的名字，还“亲自”参与展示产品。这就让“滥用”一说有些牵强了。

　　郭德纲：

　　排油不解“黑户”毒

　　2006年4月中旬，当时正大红大紫的郭德纲为“藏秘排油茶”做的减肥广告亮相北京。2007年，郭德纲被央视的“3·15”晚会点名，所谓的藏秘排油不过是“百草减肥茶”的变身；藏秘排油实际上只是一个还在受理中的商标，它并不是一个产品的名称；藏秘排油与藏茶没有任何关系；藏秘排油的研制单位在香港根本有名无实。随即，郭德纲代言的减肥茶被勒令下架，广告停拍、停播。

　　对央视“3·15”晚会把自己当作反面典型，郭德纲认为，是有别有用心和心理阴暗的小人在“搞鬼”。

　　2007年3月16日，郭德纲在博客中发表声明，表示“人在三更梦，祸到大门前，一个声音低声道：毁他……”，暗示是因为自己不上春节晚会遭到了报复。他还写道：“每人体质不同，故不敢保证世上所有人喝藏秘均奏效。购买时应详细询问销售人员，依体质而行。如人参，有人吃强身健体，有人吃顷刻毙命，你能说人参是毒药？”

　　巩俐、濮存昕：

　　子虚乌有难存信

　　2000年，巩俐为哈尔滨制药六厂产品盖中盖所拍的广告引起轩然大波。广告中，“巩俐阿姨”得知孩子们由于生活困难，营养不良，严重缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们，并细心嘱咐说每天要按时服食，因此，一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。

　　但这一情节被中国青少年发展基金会指为“子虚乌有”，表示盖中盖口服液生产厂未经允许就以希望工程名义做广告，并指该广告利用希望工程搞噱头，要求对该制药厂和广告公司所做的违法广告进行查处。最终，哈尔滨制药六厂被迫主动撤下“巩俐阿姨”广告。

　　同年，濮存昕也因为代言“盖中盖”惹祸上身。当时，濮存昕正式表态：他觉得纠纷跟做广告的人没有关系。他还认为，一个广告最终诞生是要经《广告法》认定才行的，而且中央电视台这么大个电视台都连篇累牍地播放这则广告，这个广告有问题应该是演员承担的吗？

　　唐国强、解晓东：

　　广告跟“做人”无关

　　2004年底，唐国强、解晓东为北京新兴医院代言的“送子神话”广告片引发风波。媒体揭露，北京新兴医院所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的，片中解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说使得两位明星也遭到质疑。

　　2005年，唐国强为广东一家制药企业担任代言人时表示，拍不孕不育的广告是“自己受了骗”。“当初他们说是除了治疗不孕不育外，还治疗癌症等疑难杂症，谁知道后来就成了专治不孕不育了。至于他们能治好多少，任何人做事情做到百分之百，都是不可能的”。

　　唐国强强调，拍广告跟演戏、做人没多大关系。而且，同为明星代言，郭德纲不光为自己辩解，也顺便帮明星们表露心声，就在“藏秘排油茶”的声明中，郭德纲写道：“天下的事难说得很，大明星代言某医院，专治不孕不育。你不能要求这明星完全了解妇科，更不能要求来治病的个个都怀孕，您把曾祖母搀到医院，怀孕失败，你扭头骂那代言的明星？错了，您得埋怨曾祖父。”

　　前仆后继：

　　屡次曝光不悔改

　　2006年，离开央视后的文清演戏代言广告两不误。但是，由她代言治疗近视的医疗器械的“眼保姆”，由于在广告中含有大量不科学的表示功效的断言和保证，同时存在“产品销售现场场面壮观、多家护眼中央产品断货”等夸大其词广告语，被北京市工商局曝光。文清因此也被推上有失道德的风口浪尖。

　　“眼保姆”的夸大其词难敌三鹿。“三聚氰胺”事件发生后，邓婕、倪萍、花儿乐队、薛佳凝等曾为三鹿产品做代言的众明星第一时间被网友钉在了耻辱柱上，不少人因此扯上官司。尤其是邓婕，代言早在５年前，却也因为“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠。三鹿婴幼儿奶粉，我信赖”的广告语备受指责。

　　［摘自《国际金融报》 李媛/文］

　　【编辑观察】

　　名人代言

　　再成众矢之的

　　日前， 中央电视台一期曝光企业加盟网站的节目可能让中国的名人和广告招致更多的批评。

　　中央电视台的《经济半小时》栏目调查了提供加盟连锁机会的网站，在这些网站上做宣传的包括连锁店到快餐厅等各种各样的企业。这些企业为网上空间支付费用。有意成为加盟商的人可以拨打网站上的电话同这些公司联系。

　　这个节目称，问题在于：这类网站不会去核实这些企业是否拥有政府颁发的营业执照。在中国无照经营是受到严格禁止的。节目援引某网站的一位负责人称，至少有60%至70%的广告发布企业都没有拿到商务部的备案。按照政府的规定，特许经营人必须在15日内向主管注册机构登记备案。

　　这个节目指出，三位内地的名人曾出现在这些网站的广告中。中央电视台报道，他们的代言费都在100万元以上。

　　《经济半小时》是中国最具影响力的商业新闻节目之一，因此它所报道的内容可能产生巨大的反响。这个节目提到的网站仍一如往常地运行，记者未能联系到这些网站和名人。

　　对于明星拍摄具有夸大甚至虚假内容的广告，中国长期以来一直存在争论。去年的三鹿奶粉丑闻共导致6名儿童死亡，近30万儿童患病，几位名人因代言了三鹿的产品而受到了指责。今年2月，中国人大通过了新的食品安全法，并于6月1日起实施。新的法律中称，名人为不安全的食品做广告也要承担相应的法律责任。

　　一位加盟者在节目中说，她之所以相信这些网站上的信息，原因之一就是这些明星代言人。

　　据该行业的官方代表机构中国连锁经营协会称，中国目前共有2600多家特许加盟企业，零售网点超过20万个。随着中国经济的放缓，预计将有更多人在失业后加入到自谋职业的大军中。中国政府鼓励外来工和高校毕业生自主创业，并推出了优惠政策，如小企业贷款和培训课程。［摘自《北方经济时报》邵强/文］