奢侈品营销大打艺术牌
[发布时间：2010-12-03 14:22:47 点击率：]

  当广告、降价等促销手段已很难奏效时，将艺术与品牌巧妙融合在一起，让艺术成为品牌文化的重要组成部分，便成为一种强有力的促销手段。

  在新天地的香港设计师品牌集成店DBHK内，几个蒙着黑色和白色幕布的大型物件被搬到了活动场地中央。空灵的音乐在全场响起，一位短发帅气的女舞者出现在宾客们的面前。音乐加速，舞者的步伐也飞转起来，并将覆盖在神秘物件上的黑白色幕布掀去。音乐停止，舞者落定，三座形状各异的造型沙发出现在众人面前。一席白色西装的著名华裔建筑师马兴文泰然自若地走到场地中央，工作人员也摆上了几个不同颜色的油漆桶。马兴文定了下神，依次提起地上的油漆桶，向三个白色沙发泼去。这一举动，立即引发了现场所有宾客的好奇和关注。正在大家大感诧异、交流讨论之际，马兴文已经完成了他本次为DBHK新天地店开幕特别准备的行为艺术秀。“时尚是永远崭新，不断变幻的，时尚又是和艺术紧密联系的，失去了艺术作为支撑的时尚就没有了其厚重感。”马兴文如是说。

  炙手可热的行为艺术是很多品牌举办派对活动的首选，因为它不仅能提升品牌的文化底蕴，而且能引发众人的现场参与感和思考，让缺乏生命力的时尚有了强大的支撑。马兴文曾为保时捷、羽西等品牌担任过艺术总监，对于为DBHK开幕做的这个艺术派对，他笑言，DBHK是个集合了香港优秀设计师品牌的生活馆，不仅仅是开幕活动，品牌在店铺设计上也做足了文章。每个品牌店中店的入口都采用别致的弧形水滴设计，在这样的时尚氛围中，行为艺术是诠释品牌精神的最好方式。

  随着艺术形式的多元化发展，品牌也不断地将其艺术派对进行花样翻新。著名化妆品牌资生堂7月在上海美术馆举办的“千姿美人”展览活动可谓盛况空前。此次所有展品集中体现了资生堂漫长历史下所孕育的公司文化内涵，很多当年风靡一时的设计稿都曾引领日本审美文化潮流，见证了日本社会生活与时尚文化的变迁。“我们希望嘉宾们能手持香槟，在悠扬的音乐声中静下心来慢慢品味美的艺术。之所以做成展览的形式就是希望让嘉宾有更多的时间来欣赏，而不是稍纵即逝的艺术表演。”主策展人樋口晶树解释道。

  点 睛：

  “在如今的时尚界中，营销为王。美其名曰的‘商业艺术’中，艺术变得不那么纯粹，商业也并非赤裸裸的金钱交易。艺术派对就像大众的狂欢嘉年华，既能为品牌赢得口碑，又能让消费者为品牌买单，如此双赢局面，品牌何乐而不为。”香港品牌集团有限公司总裁陈振华一语道破天机。

  万宝现任首席执行官贝陆慈认为，艺术是与奢侈品核心价值最为接近的表达方式。“我们已经进入一个新的时代，任何人都可以感知到艺术在生活中的不可或缺。每个人都忙得失去了自我，这个时候最需要的是能退一步，安静地思考一下，比如看看芭蕾舞、听听古典音乐，寻找一种平衡的生活方式。我们品牌只是通过对文化和艺术的支持，提醒消费者不要忘记享受生活。另一方面，但凡年轻艺术家和全新的艺术形式，如果想被更多的人所熟知，就一定离不开经济上的赞助。”

  （中国网）