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□ 卓智华
当今的营销界之于中国，从改革开放至当下30多年的营销史，营销已经被中国企业所认知、理解。在中国市场营销实践中，菲利普·科特勒的4Ps（衍生到6Ps-11Ps）营销组合理论已被众多中国企业演绎得登峰造极，君不见众多经典的产品战、价格战、广告战、渠道战、终端战、品牌战案例，营销理论丛林的大发展，极大地影响和推动了中国市场经济与众多中国企业的快速发展。
复杂的事情，简单化——贡献！这曾是某品牌化妆品的一句广告语，其所蕴含的哲理却十分深刻和有意义，在当下的中国营销与企业界，汗牛充栋、铺天盖地的营销书籍，让很多企业与进入营销界的新人不知所以。正所谓“万物之始,大道至简,衍化至繁”！“繁”之局终极易致如下几种结局：
一是不知所措。在中国，营销理论的指导作用在各行业的表现不尽相同，在消费品领域，尤其是快速消费品行业，营销的理论运用与践行得到高度发展与重视；在工业品领域，营销理论运用与实践尚处于基础阶段，还有较长的一段路要走。当下铺天盖地的营销书籍，如此多的理论与方法论，让众多企业和刚进入此间的新人有些无所适从，营销本质上是一门实践科学与艺术相融之学科，告诫诸君勿全信书本！
二是一叶障目。以营销的某一点的放大化去替代整个营销体系的作用，从早期央视标王“广告战”的沦陷到当下各色的偏激方法论，皆多是一叶障目之法，却不知，营销是个体系工程，从消费者调研研究、产品、渠道价值链、渠道建设与管理、品牌传播与促销、营销组织与管理体系、权利营销、公共关系等每一个环节皆需要和谐共振方能成就基业长青。
三是走火入魔。从三鹿“三聚氰胺”到双汇的“瘦肉精”事件，这些曾经风光一时的企业与品牌，无不曾是营销战中的胜者甚或王者，却忘记了从企业的营运角度来看，营销只不过是一个实现企业绩效目标的手段而已。
当下营销衍化至繁，当归本源，从繁至简，效用可能会更突出。
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