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传统零售商：文化营销为主
记者在采访中发现，今年七夕，除了传统的折扣、礼品之外，彰显浪漫爱意的文化营销成为主流，各大商场也都力图通过文化营销带动商场销售，以此提升商场自身的品质和增值服务。
记者在海信广场了解到，其针对七夕节推出了“一生之约——创意表白特别企划”，并将此活动与商场促销相结合，海信会员当日在商场购买珠宝满一定额度，就可参与此活动，参与者可尊享求婚表白、婚姻纪念、感恩父母等专属创意策划服务。策划团队会根据客户的情况和要求布置浪漫的现场、配合优雅的音乐和礼物，让客户拥有独一无二的瞬间。据海信广场的相关负责人介绍，目前，很多会员对“一生之约——创意表白特别企划”都非常感兴趣，但策划团队会根据会员的真实情况，选择最适合和最需要的客户来提供此项服务。此外，青岛春天广场也推出了“璀璨珠宝、甜蜜推荐，七夕珍爱、你浓我浓，秋季新品、珍爱赏鉴，新柜之约、新贵尊享及七夕特色品牌推介”等一系列活动。
电商：将低价进行到底
记者浏览国内知名电子商务网站发现，“七夕节”的促销活动已经占据主流位置。淘宝网推出了“情人节我在这里等你”、“因为爱情鲜花速递”等多品类、多形式的营销活动；京东商城的“七夕有礼：六大品类联手巨献全场 折起”，“七夕特辑、浪漫衣恋、满300赠300”等带有“七夕”情人节浪漫味道的促销活动也正在进行。当当网也推出了“镇店之宝之七夕情人节献宝、店铺最高满100减30”，“七夕体验精致家居生活，最高低至3折”的促销活动。
记者了解到，众多品牌商家也都为自己的商品打上“七夕”的标签，服饰、鲜花、珠宝首饰、巧克力、香水等都成为今年七夕主打的促销商品。记者采访中发现，相比于以往，今年七夕节更多的消费者选择网购礼品送给爱人，这其中，除了网购的便捷之外，多元化的选择成为众多消费者青睐的主要原因。与此同时，网购也给众多异地的恋人提供了便捷的途径，让赠送礼品更加方便。
品牌商：推出浪漫营销
除了商场推出的多元化主题类活动，众多品牌商也纷纷借助七夕商机，推出适合自身品牌的营销活动。记者从青岛春天广场了解到，世界著名钟表品牌JUNGHANS即荣汉斯（荣翰宝星）于今年8月18日正式进驻青岛春天广场，作为历经百年的腕表著名品牌，在今年七夕推出了折扣活动。奢华VERTU在七夕之际，携手全球最大唇腭裂救助慈善基金会——微笑列车，推出限量版微笑系列慈善手机，每售出一部微笑手机，将捐出200欧元，帮助一名儿童重拾笑容。
在青岛阳光百货，各大品牌也都纷纷推出营销活动，珠宝品牌DERAIN当天消费累计满1万元即送精美钻石吊坠一枚，满两万元赠品牌钻石吊坠。I DO也推出了抽奖活动“空中说爱”浪漫热气球幸运之旅。
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