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2011年，童琴娟在企业里成立“孝基金”，用于倡导企业员工践行孝老爱亲。每个员工自愿每月交纳100元，由公司代为保管。逢春节时，公司拿出今年该员工积存金额的20%作为基金补贴，连同该员工积存的全部金额，附带一份公司礼品一起邮寄给员工父母。同时通过电话和邮寄感谢信的形式，告知员工父母该员工的尽孝之举，感谢员工父母培养出优秀的儿女。
此外，每季各门店也会从各自门店的孝基金成员中推荐一名优秀员工，接该员工父母来锡，公司报销来回车费；由公司出资并联系旅游团提供员工及其父母无锡一日游，并安排员工父母3日住宿；提供员工父母到无锡接风宴席一场。现在企业近70%的员工都参加了“孝基金”。
门店培训、外出培训、举行讲座是西新饭店“孝培训”的三种形式。西新饭店每月都举行一次传统文化“孝道”的门店培训，主讲人就是企业和该企业文化的创始人童琴娟。同时她定期联系全国知名的传统文化大师来锡举办国学讲座，并向社会免费开放。
童琴娟将《弟子规》教育导入企业，让西新员工在这个物质世界感受先人的“仁、义、礼、智、信”，为这些80后和90后年轻人输入精神食粮；她还倡导晨读《弟子规》活动。现在，晨读《弟子规》成为西新每个门店开店前所要做的第一件事。
作为北塘区政协委员的童琴娟，从“孝”出发，结合惠山历史文化，提出了“惠山古祠堂敬祖养孝”文化旅游建议的提案。
她提出要“以老养老”：让有祠堂姓氏文化的各族老人提供姓氏祖谱和家训等祭拜之物，开展诸如寻根之旅、传承家训、敬祖祭祖等祭拜活动，从而打造一个惠山古镇特有的中华姓氏教育文化讲堂。她还提出了“主题旅游”的建议：推行以中华姓氏为主题的文化旅游，通过如青少年成人仪式、新中式婚礼、传统美德大学堂、幸福之家咨询等多种活动形式，在开发惠山古镇旅游资源、打造旅游项目的同时，普及姓氏文化知识，传授敬祖养孝方法，传承祖姓精神，激发游客对生命之根的思考。