英特尔正展开据说是历史上规模空前的一场市场运动，PC阵营中的所有品牌——宏碁、三星、联想、惠普、戴尔、华硕等都聚集在这面旗帜之下。

  这就是“超极本”（Ultrabook）。

  尽管2011年6月，英特尔就首次提出超极本概念。但在此之前，由于其较高的成本及“上网本”的前车之鉴，各个品牌厂商基本都在观望中。但是近期，这种情况有了改变：宏碁、惠普、联想、戴尔、三星等都开始了自己的起跑动作。

  对各个PC厂商来说，这是一场规定跑道、规定时间、规定受众的比赛，让我们看看部分代表的热身。

  宏碁：原汁原味特工片

  传播主题：007特工的高科技装备

  策略要点：集中资源，通过新媒体打出产品认知。

  推广平台：主流门户网站如新浪、搜狐、网易，优酷等视频网站，社交平台新浪微博。

  主打价位：五六千元

  “我们今年无论中国还是全球，我们重点都是放在超极本上面，奥运对我们来说当然是非常重要的事，但这不意味着我们把全部的资源投在直接的奥运广告上。”宏碁中国区市场推广处总经理林容丰告诉记者。

  因此在奥运赛事如火如荼的7、8月份，宏碁内部当仁不让的主角还是超极本，以蜂鸟S5为主角的推广在此时于各大互联网平台上展开。“我们要将资源聚焦，重金投在超极本上面。”

  在资源有限的情况下，优先倾斜超极本，林容丰解释，这源于宏碁的一个预判：超极本市场的爆发期即将到来。

  他表示，宏碁主力在两个方面实现品牌差异化：首先，就是产品层面的差异化，比如蜂鸟S5的一触即启隐藏式接口和全时在线等技术，来直接刺激消费者购买行为；更为重要的是，基于之前对价格引爆点的判断，通过和上下游合作伙伴的配合，尽全力将价格进一步拉低。

  联想：新锐时尚秀

  传播主题：锋睿不让本色不藏

  策略要点：“小众、时尚”的路线，通过和设计师、时尚活动、艺术家的跨界营销来提升对新锐人群的吸引力。

  传播手段：线下活动+社会化

  平台代言人：杨丽萍

  主打价位：五六千元

  联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷表示，今年联想已将超极本的出货比重提高到20%-30%的份额，全面角力超极本领域。

  这一数字从联想推出新品的速度和数量上可以窥见一斑：继今年1月份的U300/400以及5月份的U310/410产品后，8月份联想首次在Ideapad U系列之外，推出Thinkpad的X1超极本，10月份又即将推出介于PC及平板之间的Yoga超极本。

  “新一代超极本的推出可以帮联想在整个PC领域做重新定位，所以联想会非常聚焦于超极本，在未来会推出不同的消费类和商用类超极本，并且分布在不同价格段。”联想全球CMO David Roman表示。

  对于超极本的推广，联想定下的口号是“锋睿不让本色不藏”，定位在26-35岁的都市新兴职业者及事业有所成就的职场精英和后起之秀。其市场营销的手段采用偏“小众、时尚”的路线，这和联想一贯的市场手法有所区分。

  比如，选择《Vogue》杂志主办的全球时尚庆典FNO上海站作超极本在国内的首发，邀请10名新锐摄影师以“锋睿态度”为灵感进行创作，同时在网络上征集草根网友的作品，并将票选出来的优秀作品，选择北京798悦·美术馆进行了为期10天的影展。同时，还邀请时装界的新锐设计师周翔宇进行跨界合作，U系列超极本和周翔宇为之设计的超极本时尚外包，一起亮相于伦敦男装周上等。

  “尽管目前超极本的销售比例还不能成为主导，但6至8个月后，超极本的市场将有非常大的改变，联想的动作也值得期待。”Roman近日在接受采访中预言。

  【小编说话】

  等待发令枪响

  从此次PC企业跟进的推广手段来看，此时大部分企业的超极本推广策略，更像是“暑促”、“新品促销”的升级版本，其所强调的轻、薄、待机、开机等概念，与轻薄本之间较难区别。厂商有意引导传统便携笔记本向超极本平缓过渡，并希望借此带来后者用户基数的爆发性增长。

  可以想见，在这种PC产品的推广思路下，超极本主要占领的还是传统轻薄便携类笔记本的市场份额，换句话，消费者新的需求并未开发，更多的市场份额来自于本来就要购买笔记本电脑的那群人。

  而英特尔的本意并非如此。

  超极本想要改变的不只是PC本身。刚刚出现的平板电脑和笔记本混合形态产品市场，是英特尔和迄今为止遇到的最大敌手——ARM阵营（ARM公司是苹果、Acorn、VLSI、Technology等公司的合资企业，是iPAD、iphone的芯片提供商）的必争之地，超极本就是英特尔对付ARM的最新利刃。

  因此，无论产品本身，还是超极本的推广诉求，都需要一个革命性的颠覆。

  而未来就在眼前。

  一二代的超极本，更像是笔记本电脑领域的更新换代者，而并非是划时代的、融合化的终端。而第三代似乎不一样了。

  据国外媒体报道，英特尔描绘中搭配Windows8操作系统第三代超极本，可触控、可变形、可折叠、可拆卸，如果你愿意，它将立即变身为一台平板电脑。并且其生产成本比目前的材料设计低65%。

  自2011年英特尔创造出“超极本”这个概念开始，对于超极本的未来，媒体就意见相左，争论不休。从现在一二三代超极本的进化来看，可以想象，“超极本”会是持续的、消费电子领域的热词，但其概念背后，却在不断换角。这对英特尔也是明智的选择：维持超极本概念，用全革新的产品来不断贴近这个概念。

  所以，现在仅是热身赛。第三代“超极本”才是真正起跑的发令枪，抑或是营销人在硬件终端变革中凸显自己创意的大好舞台。