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11月11日，被称作“史上最疯狂”的“双11”促销大战开打。其中喊出“全场商品五折起”的天猫只用13个小时就突破100亿元销售规模，刷新了全球电子商务百亿销售用时最短纪录，同时也创造了中国零售业纪录。截至11日16时，天猫+淘宝的支付宝交易金额突破120亿元，总交易金额（含支付宝等）超过200亿元。
□战况
天猫或是最大赢家
此次“双11”电商大促销，除了阿里巴巴旗下的天猫和淘宝之外，苏宁易购、国美网上商城、库巴网、腾讯易迅网以及京东商城、亚马逊、当当网等均参与其中。
阿里巴巴集团董事局主席马云在接受央视采访时表示，电商将“吃掉”传统商业模式，而“双11”电商之间的战争不会是价格战。至于此次参加“双11”的其他电商，马云表示，“我们也不知道跟谁战，也没什么战的，我们很少把竞争当成自己的主业在干，消灭竞争对手未必会赢，老是想打败竞争对手的话，这个公司就变成职业杀手，关键的是怎么帮助你的客户成长。”
虽然马云称不打价格战，但天猫祭出的仍是大幅打折促销招。据网易有道的统计，截至11日中午12点，1726家天猫店铺销售的169794件商品显示，11日一天相比前一天价格下降48%，而相比于商店专柜的价格则低59%；“双11”当天商品降价幅度位列天猫之后的是当当网，当天平均降幅26%；京东商城为25%排在第三；库巴网以22%排在第四；其后是亚马逊以及苏宁易购，两家的平均降幅分别为20%和17%。
北京苏宁11日宣布，近3天线下门店销售增长3倍，线上的易购则增长20倍。北京苏宁表示目前已完成此前制定的北京地区6亿元的销售目标。而3个月前与苏宁大打家电价格战的京东商城，却在此次“双11”期间显得“安静”异常。
□事件
“光棍节”八成电商参战
早在10月15日，淘宝天猫就正式拉开2012年的“光棍节”促销的序幕，启动预售，众多天猫商家开始发放“双11”优惠券。而京东商城也从10月中旬开始，推出了延续一个月的“沙漠风暴”大型促销活动。
“在传统商场看来，‘光棍节’的营销价值并不大，但放在网上，极具活力和娱乐精神的网民就把这一概念的商业价值完全释放出来了。”中国电子商务研究中心研究员张周平表示。
正如张周平所言，据淘宝公开的数据，在去年11月11日活动当日，淘宝全网销售达到52亿元，其中天猫超过33.6亿元。如此喜人的销售业绩，让“光棍节”成为众电商眼中的“黄金节点”，成为国内电商企业年末争夺最为激烈的战场。而随着苏宁、国美等企业全力进军电商领域，电商之间的竞争日趋激烈。
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