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查尔斯是意大利阿斯蒂市的一名酒商，他从小酷爱读书，曾立志要当一名作家，可后来子承父业，还是做起了酒的生意。一天，他和朋友到一家酒吧喝酒，一个男孩一只手端着酒杯，一只手翻着一本书。查尔斯在男孩旁边坐下，两人很快交谈了起来。男孩说，喝酒看书就像跟朋友聊天一样，是一件很快乐的事。查尔斯被这句话震撼了，朋友调侃道：“你不会是想做酒书生意了吧？”朋友的话让他的灵感阀门“啪”地打开了。
在酒瓶上印书成了他灵感的雏形，他与一家书店合作，发起了短篇小说征文竞赛，获奖者的作品会被印在他的酒瓶上。短短几个月，他们就收到5000多篇参赛稿件。他将这些作品印在了标签纸上，与70万瓶酒一起，集结“出版”了。
他把自己“出版”的酒取名为“文酒”，意思是有文化的酒。喝酒读小故事给人们带来了新奇的感觉，让人们从紧张的工作中完全放松下来。因此，尽管因为印刷成本的关系，每瓶酒的价格涨了0.5欧元，但短短几个月，他的第一批文酒仍被抢购一空。
可是，新的问题又出现了：以后“出版”什么酒好呢？相同的内容，是很容易让大家产生审美疲劳的。这天晚上，查尔斯拿起一本小说准备看，小说是分卷的，刚翻开小说，他便灵光一现。对啊，连载，酒瓶上的书为什么不可以连载呢？他拨通了合作书店老板的电话，两人一拍即合。第二天，新的征文比赛启示发出，体裁为长篇小说，内容不限，唯一的要求是作品要给读者留下足够的想象空间，让人能产生继续读下去的强烈愿望。最终被选中的作品，将会在酒瓶上进行“连载”。
一边喝酒，一边看连载小说，人们口耳相传。新“出版”的100万瓶酒不到一个月即告售罄。由于载有小说的酒是分批投放，要想读完整本，就必须不定期买酒。于是，查尔斯的“文酒”越卖越好。
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