巴西世界杯揭幕战倒计时已进入百天以内，巴西传奇球星兼巴西世界杯组 委会主席罗纳尔多表示巴西已经准备好了。借着全世界人民的关注度，一些汽车厂商打起了赛事营销牌，向来擅长营销的东风日产更是斥资一亿买断广州恒大“胸前 广告”，引爆眼球，而江淮、起亚、广本等车企则以媒体赞助商、官方合作伙伴和明星代言人等形式纷纷“挂钩”巴西世界杯。

  行业扫描：

  车企都爱“踢上两脚”

  自汽车诞生之日起，赛事营销就是汽车行业最直接营销手段，经百年发展，形式已日渐丰富，以足球为代表的体育营销尤受车企热捧。

  上一届南非世界杯，东风日产、北京现代、东风悦达起亚、吉利等车企纷纷推出系列活动来吸引消费者眼球，特别是东风日产，不仅组织车主到南非看球，还让球迷以观察员身份报道世界杯，参与程度之深，营销效果自然不差。

  借着巴西世界杯打营销牌的车企不少，目前来看，正在实施足球赛事相关营销方案的车企有江淮、广本。其中，东风日产旗下自主品牌启辰与广州恒大足球俱乐部2月17日在广州签约，借着恒大目前高涨的人气和全世界对足球的关注，也赢得非常高的关注度。

  三家车企实施方案各有千秋。东风日产启辰以每年1.1亿元的天价合同锁定恒大球员胸前广告，其中8000万元为现金形式。这样的合作方式似乎与世界杯并无直接关系，但在举国球迷关注世界杯的2014年签约，不仅借了近期大热的“恒大”的光芒，也沾了巴西世界杯的光。

  江 淮汽车在经历去年的低谷后，今年高调赞助CCTV5一档名为《GO巴西GOAL》的栏目。其间，24台瑞风S5伴随栏目组穿越亚、欧、北美三大洲最终抵达 南美洲的巴西，途经32强的足球强国，并探访以拜仁慕尼黑为代表的多家足球俱乐部。这一结合汽车与体育两大领域，共计5万多公里的征程已于2月21日正式 开启。

  继江淮启程三天后，找了C罗作为凌派代言人的广汽本田也启动了本届巴西世界杯的营销方案。2月24日，“燃点斗志———凌派杯无 人足球争霸赛”正式拉开序幕，据称只要热爱足球的人，均可前往广汽本田特约店报名，参与全国6大区域36个赛区的足球赛事，并有望参加巴西足球盛宴之旅， 与C罗一起闪耀6月的巴西。

  营销点评：

  借力足球 帮助几何

  有统计资料表明，一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要投入2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的花费可提高10%。今年拨巨款赞助“足球事业”的车企也明了此事，但各家车企不同的参与方式决定了其不同效果。

  江淮：

  提升品牌知名度

  江 淮以CCTV栏目赞助商身份参与巴西世界杯，5万多公里的征程对江淮瑞风S5产品性能是一次严峻的考验，不管是否成功穿越，赞助厂家都会将这次“穿越”当 作引以为豪的资本加以宣传，但其关注度和品牌提升受制于该节目的表现，就好比《爸爸去哪儿》中的英菲尼迪，车型的受关注度取决于节目的受欢迎程度。

  参与这一合作的江淮汽车总经理项兴初对媒体称：“江淮汽车作为中国的自主品牌，首次涉及这个领域就是最高级别的世界杯，这对江淮来说是巨大的挑战，更是一次展示中国汽车工业的机会。”从这里或可看出，提升品牌知名度正是江淮的主要目的。

  广本：

  C罗代言接地气

  且看广汽本田“凌派杯五人足球招募”活动，虽然不少媒体都对此做了报道，但落实到各地的4S店上，其对这项活动的推广却十分有限。

  “这 项活动更多是厂家用以提升汽车品牌知名度。”有经销商表示。对于消费者如何参与，如何评选出参赛球员，以及会有多少人前往巴西观赛，目前来看，这项看似以 “销售为目的”的活动方案并未清晰呈现。与其他厂商相比，拉了C罗作为凌派代言人的广本这项体育营销最接“地气”，但落实到终端消费市场的执行上，还可多 做一些。