8月，炽热的骄阳烘烤着温 州，也烘烤着温州这个城市“建设时尚之都”的意志。在此之前，温州市委审议通过了《中共温州市委关于发展时尚产业建设时尚之都的决定》，顷刻间，泛起了不 少质疑声：“温州发展时尚产业有什么先天优势？”“温州靠什么打造‘时尚之都’？”然而，尽管质疑声此起彼伏，温州鞋服业却在明确的未来方向指引下，思维 突变，扬鞭奋蹄。

  视界思维：由近向远的眺望

  “穿在温州”、“中国服装名城”、“中国鞋都”……作为城市名片，温州鞋 服业曾经风光无限，很多人以穿温州服装、鞋子为时尚。然而，近几年，跳楼、跑路、破产，那些带着鲜艳残酷的色彩遮蔽了温州鞋服品牌的时尚光芒，让温州鞋服 品牌的时尚一下子陷入了尴尬的境地，就连温州本地的大商场如时代、银泰、开泰都羞于开设温州本地的鞋服品牌专柜，或是将温州品牌撤离到商场偏僻的角落，取 而代之的是那些标着洋文的品牌。

  为什么？

  温州著名男装设计师何炎灿认为，温州人做生意讲究时效，很重眼前利益，比如 他们特关心每天能多生产几双鞋，多买几件衣服，而对品牌文化和产品设计不上眼，他们愿意跟风、“抄近路”，每个设计师出国都会买很多样衣，偷拍国外的时尚 产品，回来仿版一下，市场上只要有爆款，就立刻模仿，这样来得快。渐渐地，温州品牌鞋服失去了自己的个性，成为别人品牌的附属品。

  “前 几年福建服装企业给温州做加工，现在是温州服装企业给福建做加工。”三年前，何炎灿一听说是福建品牌来贴牌，都会嗤之以鼻，连工厂的门口都不让福建品牌 进。这几年，何炎灿也为九牧王、七匹狼等福建品牌贴牌生产了。何炎灿自嘲说：“自己的服装品牌立不起来，最后只能是节操碎一地的。”

  “什 么是时尚，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等，如果我们只顾眼前利益，跟风，抄袭，永 远在别人后面，只能崇尚别人，而不会被被人崇尚，所以温州要建设时尚之都，必须改变跟风思维，向远眺望。”何炎灿对温州发展时尚产业很感慨，她认为，现在 至少自己的思维变了，已经看见一面鲜艳的“时尚之旗”在温州未来天空中高高飘扬。

  成长思维：由低向高的攀沿

  温州凭什么发展时尚产业？

  温州市经信委企业发展处处长黄寿君认为，温州有服装和鞋子这两项“先天基因”。温州的服装企业有1700余家、鞋革企业有2700多家，如果把鞋服作为一个时尚产业打造的话，合起来的产值超过千亿元。如此庞大的产业集聚基础，温州不做时尚，做什么？

  然 而，温州4000多家的鞋服企业，真正有实力的品牌有几个？按照温州服装商会会长郑晨爱的话说：“温州服装行业目前发展仍处于产业链低端，竞争力弱，没有 话语权。”何炎灿认为，“低小散”、低毛利、低附加值依然是笼罩在温州鞋服业上空的乌云，它不仅成为了温州发展时尚产业的拦路虎，也令温州鞋服业失血严 重，温州很需要一股春风吹散乌云。

  据郑晨爱称，用工成本飙升削薄了企业的利润，“五百个工人的成本增加，就可以耗去公司一千多万的利 润”。何炎灿认为，现在鞋服市场 正遇“严冬”，实体店生意下滑，线上店亏本赚吆喝，温州鞋服业想依靠提高售价获得利润，只是痴人说梦；依靠减员增效，进行成本管理，缩小企业规模，也无助 于打造时尚产业。所以唯一的办法就是，向高级发展，向时尚前行，在设计、产品、品牌上很下功夫。只有高品质的时尚，才是时尚的的精髓；只有打造高附加值的 品牌，才会赋予温州“时尚”的生命力。要避免庄吉“造船”梦断蓝海、滕旭跨界投资黄粱一梦的结局，而不是被转型诱惑寻觅蓝海。

  时尚思维：由梦向景的纵横

  “只要有梦想，温州鞋服业的前途就一片光明。”何炎灿认为，温州是许多知名国际大牌加工制造和贴牌生产的重要基地，温州高端男装制造引领行业潮流，温州“发展时尚产业”有基础，也有一面“发展时尚产业”鲜艳的旗帜。

  “建设时尚之都”是温州的梦想，能不能描绘时代的风景呢？温州市商务局副局长潘平平称：温州建设时尚之都的优势挺多，洋品牌的服装、鞋子、葡萄酒都是温商带来，全国各地有250多个温州商会，营销网络覆盖极广。

  据 悉，从8月中旬开始，温州市鞋革行业协会将推出“打造温州时尚之都、鞋革行业走在前列”十大系列活动，为推动温州产业转型升级率先发力。按照温州市鞋革行 业协会执行会长谢榕芳的话讲，目前温州鞋革产业规模优势突出、专业分工配套完善、品牌集聚效应明显，温州打造时尚之都，鞋革行业应该走在前列。今年上半 年，全市鞋革行业742家规上企业累计完成工业总产值289.38亿元。

  今年，温州市政府出台2014版的“五一O产业培育提升工 程”，对服装行业的产业升级，主要规划为“重点发展高端西服、商务休闲服、时尚女装和潮流童装等主导品牌。打造‘中国服装品牌中心城市’，形成都市时尚服 装中心、现代服装生产基地、现代服装辅料生产基地‘一核引领南北拓展’的布局。”

  冬天到了到了春天还会远吗？目前，阵痛之后的温州鞋服业正跃出低谷，向着“发展时尚产业”奔驰。