品牌兴市 从“德阳制造”迈向“德阳创造”
[发布时间：2015-05-16 06:47:22 点击率：]

  荣誉背后，是德阳市走品牌兴市之路的坚定步伐。近年来，德阳市高度重视产品质量，各级质监部门以四川名牌、市政府质量奖、知名品牌示范区为抓手，不断加大品牌培育力度，全市涌现出了一批产品质量、生产规模、市场份额处于全国和全省领先地位的品牌企业和产品，初步形成了以东电牌发电机组、东汽牌汽轮机、二重牌大型铸锻件为代表的重大技术装备及机械电器制造行业；以宏达股份云顶牌磷酸一铵、蟒牌磷酸氢钙等为代表的化工农资行业；以剑南春集团、蓝剑集团、什邡烟厂等骨干企业为代表的食品行业；以琪达、德福等为代表的轻纺、医药行业；以三星铝业、德阳电缆、爱通牌射频电缆等为代表的建材、电信、冶金行业；以三星堆博物馆为代表的服务行业。同时，以开展市政府质量奖评定为契机，指导企业引入卓越绩效管理，提升企业内部质量管理水平，鼓励企业积极争创四川质量奖和中国质量奖，推动德阳制造向德阳创造转变，把德阳品牌打造成四川乃至中国品牌。

  梯次创建 从无牌到名牌

  “产品质量是宏观经济运行质量的基础和支撑，要加快转变经济发展方式，提高产品质量，就要以品牌建设为核心，使其向优势产品、优势企业、优势产业聚集，实现经济发展水平的整体提升和城市核心竞争力的增强。”市质监部门相关负责人认为，总的来看，德阳市的品牌发展过程，就是“无牌—有牌—创牌—名牌”的梯次创建过程。

  品牌建设是一项长期任务、系统工程，必须要有科学的规划。在制定规划过程中，德阳市重点把握好三项原则。一是突出“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济”发展思路，采取分类指导、梯次推进方式。根据名牌产品的评价体系、具体要求，对辖区内规模企业、主导产品进行全面对比分析，按照梯次创建思路，研究制定品牌培育发展的具体方案，分类别、分层次建立品牌培育库，形成储备一批、争创一批、培育一批“三个一批”的发展格局。二是坚持宽领域、广覆盖，依托产业发展特色和优势，突出重点行业、重点企业和重点产品，大力培育“名、优、特、新”品牌；大力扶持具有自主知识产权和核心技术、能支撑和带动全市经济发展的龙头企业，打造具有自主知识产权和综合竞争力的知名品牌。三是坚持企业是品牌创建的主体，积极引导广大企业强化品牌意识，变“要我创牌”为“我要创牌”，努力寻找适合自主品牌发展的定位和模式，打造具有较高影响力和知名度的国内、国际品牌。

  在这样的思路下，各级各相关部门把握发展规律，结合实际，制定了中、长期品牌培育、建设规划。在工业品牌创建上抓“高新”，鼓励引导企业加大科研投入力度，培育更多具有自主知识产权的名牌产品；在农业品牌创建上抓特色，把“有机、地标”作为最大的特色品牌，注重“标准化生产、产业化经营、品牌化营销”的发展模式；在服务业品牌创建上抓品质，培育一批国家级、省级服务标准化试点单位和省级服务名牌，提升服务业聚集区、特色街区以及旅游业的品位和档次。

  同时，结合政府质量奖和知名品牌示范区抓品牌建设。一方面以争创政府质量奖为契机，加强品牌培育力度。从2012年开始，开展了市政府质量奖评定工作，根据评定办法要求，纳入政府质量奖评定范围的企业必须实施卓越绩效管理模式，有广泛的社会知名度和影响力，在市内同行业处于领先地位，取得显著质量、经济和社会效益的生产型和服务型企业等。另一方面，以国家质检总局开展“全国知名品牌创建示范区”建设为契机，抓品牌示范工作。2014年，德阳高新技术产业园区“全国装备电缆及电气配套产业知名品牌创建示范区”获批，该市以此为契机，围绕增强品牌效益助推经济发展、增强产业集聚力、延伸产业链、提升配套能力和产品整体质量水平，将品牌创建积极融入经济社会发展，指导园区制定品牌建设计划，落实专人对一批科技含量高、规模大、有发展潜力和市场前景好的企业和产品进行跟踪培育，帮扶企业不断提高质量管理水平，开展5S现场管理培训，组建电气商会，效果良好。据统计，2014年，德阳市新确认十一届四川名牌产品24个、四川服务名牌企业2家，目前，全市四川名牌产品总数达到147个，其中服务名牌企业4家，名牌总数位居全省第二。

  品牌战略 推动企业转型升级

  车间里，银白色的铝合金条显得格外耀眼。“我们的铝材料都采用无铬化工艺。”三星铝业相关负责人介绍道，铬是重金属，对环境污染、人体影响较大，采用这项工艺，主要是有利于环保，同时也确保产品质量更加稳定。

  据了解，为了保证质量，该企业分别加强了软硬件环境投入和建设。硬件上，所有设备全部为国际国内最先进；软件上，采取质量、环境、职业健康安全三重体系进行管理。记者注意到，在每一道工序前，都有一名质检员对产品质量进行检测。“除了专业的质检员，我们所有的员工都是兼职质检员，严格把好每一道工序质量关。”该负责人说，品牌战略是企业实现快速发展的必由之路，而产品的质量是企业决胜市场的关键因素。2014年，该企业投入超过100万进行检测中心扩建与设备更新，同时检测中心承担大量的国家、行业标准起草、修订的验证工作，占领行业技术制高点，引领了铝加工技术的发展方向。

  有同样发展理念的还有特变电工。多年来，该公司坚持“质量为天”的经营理念，抓好产品设计、原材料供应两个源头质量管控，坚持产前策划、质量问题“三不放过”。2014年，实现了重点订单质量“零缺陷”交付。

  三星铝业、特变电工的实践证明，走品牌道路可以促进企业转型升级，可以帮助企业抢抓市场。为了抓好品牌培育，德阳市质监部门重点抓好质量管理、科技创新、品牌宣传三个方面工作。

  争创名牌产品，要以上乘的产品质量作保证，要求企业必须把产品质量视为生命，不断加强产品质量检测体系建设，抓好产品的规范化和标准化生产，积极开展行业认证和产品质量认证，靠产品实力征服市场。

  品牌的基础是质量，质量优劣的关键是产品的技术含量。德阳市坚持把技术创新作为品牌战略的核心，推进传统产业改造升级，加快产品更新换代，让企业的产品始终处于产业链的高端，处于市场的前沿。

  在品牌宣传推介方面，精心研究策划，树立清晰、稳定、长久的品牌形象，推动品牌的延伸扩张。