中国消费电子企业逆市北美觅商机
[发布时间：2009-01-19 00:00:00 点击率：]

　　□　新华社记者 刘 洪 于大波

　　在近日拉斯韦加斯国际消费电子展上，有一个很有趣的现象：受金融危机和经济衰退双重打击，欧美一些厂商锱铢必较，竞相削减展厅面积和参展人数；但一些中国知名消费电子企业则大幅扩展展厅面积，希望在逆市中觅得商机。

　　以海尔公司为例，据该公司海外市场部经理刘强介绍，今年海尔展厅面积达到了4800平方英尺（约合446平方米），几乎是去年的两倍。刘强表示，海尔逆市而上，主要是希望通过参加消费电子展，进一步提升海尔的品牌形象，扩大在北美市场的销售。

　　在刘强看来，金融危机给海尔带来了挑战，更带来了市场拓展的难得机遇。“我们正利用这个机会，加强我们在海外市场销售人员的队伍建设”，他介绍说，“因为中国市场受金融危机冲击相对较小，海尔比国际其他消费电子企业有着更大的优势。”

　　依托中国庞大国内市场的不错表现，进而寻找机遇开拓北美等海外市场，成为这次金融危机中一些中国消费电子企业的战略选择。

　　长虹也和海尔一样，今年将展台设在了消费电子展中心展馆，参展面积达到2000平方英尺（约合186平方米），比去年增加了约50％。长虹海外发展部部长王悦纯表示，北美是一个大市场，长虹也希望通过消费电子展这个平台，努力拓展北美市场。

　　华为公司今年首次前来参展，尽管展位不大，但华为终端品牌部副部长卢瑛说，这体现了华为对北美市场的重视。让卢瑛感到惊喜的是，华为此次能来参展，可能正是由于金融危机的影响。“可以说，没有金融危机，我们也进不来，我们在参展前还以为没有展位了，但可能是有些外国企业撤展空出了展位，我们才有了这次机会”，她介绍说。

　　尽管不少中国消费电子企业在接受采访时，对未来前景都表现得雄心勃勃甚至有点儿好大喜功，但一些企业私下也坦言，由于市场可能出现萎缩，它们正面临日益严峻的竞争压力，可以说，没有一家企业敢断言它们就一定是这次金融危机的赢家。

　　联想公司日前就坦陈，预计刚结束的第三财季将出现亏损，该公司为此制定了大规模重组计划，其中包括全球裁员11％，大幅削减高管薪酬30％至50％。被视为中国消费电子领头羊的联想尚且如此，其他企业的遭遇可想而知。据一些业内人士介绍，不少前几年来拉斯韦加斯参展的中国小企业，今年就没能再来。

　　对继续参展的中国企业来说，要想在国际市场站稳脚跟，参展可能只是第一步，它们要做的工作还有很多。从事电子产业的美国工程师多纳德先生就表示，他在使用某些中国品牌产品时有过很不好的经历，不少中国产品质量糟糕，这也是中国消费电子产品与日本、韩国以及欧美品牌的最大差距。直言不讳地说，即使展区面积有所收缩，但日本、韩国以及欧美品牌的展厅规模及其产品创新，仍是大多数中国企业无法比拟的。

　　在这个经济的寒冬，中国企业要想求得生存并拓展海外市场，靠的只能是实力，这就需要它们切实提高产品质量，加强产品的研发创新，制定有针对性的战略规划，拓展产品的海外营销。

　　多纳德也表示，尽管他对海尔这样的中国品牌仍然比较陌生，但从展出产品看，中国品牌的部分款式足以和外国厂商媲美，价格也更具优势。他说：“我相信，几年后再听到中国品牌时，我肯定不会像现在这样感到陌生和疑虑了。”