关于举办全国企业品牌评价活动暨第五届 中国企业五星品牌论坛的通知
[发布时间：2017-11-01 09:23:16 点击率：]
中商联零供委〔2017〕2号
关于举办全国企业品牌评价活动暨第五届
中国企业五星品牌论坛的通知
各有关单位、会员单位、相关企业：
习近平总书记在讲话中强调：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”李克强总理在今年政府工作报告中提出“打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。要引导企业增品种、提品质、创品牌”。2017年起，国务院决定将5月10日定为“中国品牌日”。品牌强国已成为国家大政方针，品牌建设正在全国广大企业中广泛开展。我国第一部国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T27925，以下简称“国家标准”）自发布以来，社会反响强烈，企业参与度高，为推动我国企业的品牌发展起到了至关重要的作用。
该项国家标准采用评价指标新方法，从企业的能力、品质、价值、声誉、影响、文化等运营管理角度推进中国企业品牌建设，为提升企业品牌运营管理提供了依据。中国商业联合会作为该标准的归口管理单位，为更好地宣贯国家标准，自2012年以来，联合中国保护消费者基金会等单位已成功四次开展了“全国企业品牌评价活动”。国家认监委于2014年批准北京五洲天宇认证中心开展“商业企业品牌评价认证”。
为了深入贯彻执行国家品牌强国系列方针政策，大力宣贯首部品牌评价国家标准，中国商业联合会、中国保护消费者基金会决定于2018年1月25日(周四)在北京召开“全国企业品牌评价活动发布会暨第五届中国企业五星品牌论坛”（实施细则详见附件），希望各单位积极参与。
附件：
1.“全国企业品牌评价活动暨第五届中国企业五星品牌论坛”实施方案
2.全国企业品牌评价申报表
3.全国企业品牌评价评分表
4.全国企业文化建设单位申报表
5.全国企业文化建设个人申报表
中国商业联合会 中国保护消费者基金会
2017年10月12日
抄送：会领导，党委副书记，监事长，存档。
附件1
“全国企业品牌评价活动暨第五届
中国企业五星品牌论坛”实施方案
一、活动背景
2017年9月5日，中共中央国务院发出了《关于开展质量提升行动的指导意见》，强调“产品、工程 和服务质量明显提升。质量突出问题得到有效治理，智能化、消费友好的中高端产品供给大幅增加，高附加值和优质服务供给比重进一步提升，中国制造、中国建造、中国服务、中国品牌国际竞争力显著增强”。国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》实施以来，中国商业联合会联合中国保护消费者基金会等单位自2012年以来开展了“全国企业品牌评价活动”。2014年，国家认监委批准北京五洲天宇认证中心专业开展品牌认证，到目前为止，已有鞍钢集团、中联重科、中国盐业、国美集团、中国南车、太钢集团、海尔集团、统一药品、五粮液、德力西、汾酒集团、梦金园、集美家居、西凤酒等一百多家企业荣获中国企业五星品牌称号。原全国人大常委会副委员长蒋正华、顾秀莲，全国政协原副主席白立忱、李蒙、厉无畏等国家领导人出席了标准宣贯会议及品牌评价揭晓盛典。中央电视台、人民日报、新华社、新浪网等数百家媒体对评价活动进行了宣传与深度报道。品牌评价活动和认证的开展，为中国企业品牌走向世界，全面提高企业竞争力打下了坚实的基础。在全社会积极关注、企业的大力支持下，中国商业联合会决定继续联合中国保护消费者基金会开展全国企业品牌评价工作，为企业品牌竞争、强化品牌管理提供理论研究和数据支持，加快推动中国品牌走向世界。
二、组织机构
（一）主办单位：中国商业联合会
中国保护消费者基金会
（二）协办单位：北京五洲天宇认证中心
（三）承办单位：中国商业联合会零售供货商专业委员会
全国企业品牌评价活动暨企业文化建设
论坛组织委员会
（四）会务承办：五洲创意营销策划有限公司
（五）学术支持：
美国西北大学市场营销系（Marketing Department .Northwestern University ）
中国人民大学信息分析研究中心
中国县域经济研究中心
（六）媒体支持：
1.中国网、新浪网、中国质检网。
2.新华社、人民日报、中央电视台、经济日报、光明日报、中国青年报、中国企业报、中国质量报、企业家日报、中国联合商报、《商品与质量》、新华网、人民网、新浪网、搜狐网、中国质检网、中国商品售后服务网、供应商网、品牌与企业文化网等。
三、评价目的：宣贯品牌评价国家标准
加强品牌强国全面进程
四、申报范围：在中国境内依法登记注册，且具有独立法人资格的各类型企业。
五、评价方法：主要依据我国首部国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》，世界500强、中国500强榜单及企业规模作为参考。
六、评价结果：
品牌评价：
中国五星品牌企业
中国四星品牌企业
中国三星品牌企业
符合国家标准的自荐申报评价项目
企业文化：
全国企业文化建设先进单位（个人）
全国企业文化建设优秀单位（个人）
全国企业文化建设特殊贡献单位（个人）
品牌榜单：
中国制造品牌100强
中国建造品牌100强
中国服务品牌100强
中国农产品品牌100强
中国茶叶品牌50强
七、申报资料：
（一）参评企业填写《全国企业品牌评价申报表》（附件2），并附企业营业执照复印件、企业近3年内所取得的相关主要荣誉证书复印件；申报材料以文字为主，包括企业简介、企业品牌建设成果总结等，突出行业和企业特色，可结合图表、照片、音像资料等展现，字数一般在3000-5000字左右。
（二）《全国企业品牌评价活动评分表》（附件3）自评结果应按照17项二级指标，并配有各项内容介绍说明。企业品牌与企业文化建设相关文字材料及《全国企业品牌评价活动评分表》等纸质材料一式二份（统一用A4纸装订成册）及电子版材料报送至组委会办公室。
八、宣传推广：
系列宣传方式：
（一）统一宣传
1.会议前，在各大相关媒体开设专题，全面宣传。中国网、新浪网、中国质量新闻网直播大会；
2.会议期间，将邀请国内主流媒体及网站，对会议进行全面报道；
3.会刊宣传；
4.各大网站发布获奖名单。
（二）其他宣传方式
企业星级品牌各项宣传活动由会务承办单位五洲创意营销策划有限公司统一组织，企业还可自愿选择在企业家日报、售后服务网、中国网、供应商网、品牌与企业文化网等媒体展示（方案另附）。
九、会议时间、地点及主要内容
2018年1月25日，北京。
下午及晚上：
品牌发展论坛及发布
参会代表：
1.历年获得五星级品牌的企业代表；
2.本次活动获得荣誉的企业代表；
3.有关部委、行业协会领导；
4.获得第三方认证的企业；
5.著名专家学者；
6.企业品牌总监、首席品牌官等。
2018年1月26日，北京。
上午：品牌发展论坛
（一）相关领导及企业代表发言（拟）
1.拟请国家商务部、国家质量监督检验检疫总局、国家工商行政管理总局、国家工业和信息化部、国家认证认可监督管理委员会、国家标准化管理委员会等单位领导到会并发表主旨演讲；
2.协会领导讲话；
3.中国商业联合会、中国人民大学、美国西北大学共同发布2017中国品牌报告；
4.企业代表发言。
（二）发布
为新近通过品牌认证的企业颁发认证证书。
下午：
邀请100名大、中型企业主要负责人参加由中国商业联合会主办的“2018驻华使节与商贸企业家新年对话会”。
有关事宜：
（一）本次评价不收取报名费、评价费。
（二）参会人员食宿费、资料费自理。
十、联系方式
中国商业联合会零售供货商专业委员会
地 址：北京复兴门内大街45号
联 系 人：杨欣 谭伟 郝欣华
电 话：010-66094340
传 真：010-66094300
邮 箱：shfwts@163.com
官方网址：www.ccass.org.cn www.gkmy.org.cn
附件2
全国企业品牌评价申报表
| 单位全称 |
|
所属行业 |
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| 单位地址 |
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邮 编 |
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| 注册时间 |
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单位法人 |
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| 企业性质 |
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资产总值 |
|
职工人数 |
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企 业 年
销 售 额 |
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企 业 年
利 润 额 |
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| 单位电话 |
|
传 真 |
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电子邮箱 |
|
| 经 办 人 |
|
电 话 |
|
手 机 |
|
企业所获
相 关
荣誉称号 |
|
| 品牌宣传推广经额 |
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| 合同完结率 |
% |
申报奖项
（按文件奖项填写） |
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（公 章）
年 月 日 |
| |
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备注：填写本表时请另附：
1.企业营业执照复印件；
2.企业简介，企业LOGO；
3.单位所取得的相关荣誉证书复印件；
4.有关企业品牌综述文字材料（案例、总结等）；
5.本表及全国企业品牌评价活动评分表（附件3）最迟于2017年12月31日前报送活动组织委员会；
6.此表复印填写盖章有效。
附件3
全国企业品牌评价评分表
申报企业：
企业类型：商品生产型□ 流通贸易型□ 商业服务型□
| 一级指标 |
二级指标 |
分值 |
自评 |
网评 |
专家评 |
终评 |
| 能力(150分) |
品牌规划 |
30 |
|
|
|
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| 品牌管理 |
60 |
|
|
|
|
| 保障机制 |
60 |
|
|
|
|
| 品质（300分） |
企业品质 |
60 |
|
|
|
|
| 商品质量 |
120 |
|
|
|
|
| 服务质量 |
120 |
|
|
|
|
| 声誉（250分） |
品牌知名度 |
30 |
|
|
|
|
| 品牌美誉度 |
30 |
|
|
|
|
| 品牌忠诚度 |
30 |
|
|
|
|
| 社会责任 |
100 |
|
|
|
|
| 诚 信 |
60 |
|
|
|
|
| 企业文化（150分） |
精神信念 |
20 |
|
|
|
|
| 宣传推广 |
50 |
|
|
|
|
| 顾客感知 |
30 |
|
|
|
|
| 业界交流 |
50 |
|
|
|
|
| 影响（150分） |
行业影响 |
80 |
|
|
|
|
| 社会影响 |
70 |
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|
|
|
注：另配评分细则表方有效。
附件4
全国企业文化建设单位申报表
| 单位全称 |
|
所属行业 |
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| 单位地址 |
|
邮 编 |
|
| 注册时间 |
|
单位法人 |
|
| 企业性质 |
|
资产总值 |
|
职工人数 |
|
企 业 年
销 售 额 |
|
企 业 年
利 润 额 |
|
| 单位电话 |
|
传 真 |
|
电子邮箱 |
|
| 经 办 人 |
|
电 话 |
|
手 机 |
|
企业所获
相 关
荣誉称号 |
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申报荣誉：全国企业文化建设特殊贡献单位 □
全国企业文化建设优秀单位 □
（公 章）
年 月 日 |
| |
|
|
|
|
|
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|
备注：填写本表时请另附：
1.企业营业执照复印件；
2.企业简介；
3.单位所取得的相关荣誉证书复印件；
4.有关企业文化建设综述文字材料（案例、总结等）；
5.本表及附件最迟于2017年12月31日前报送活动组织委员会；
6.此表复印填写盖章有效。
附件5
全国企业文化建设个人申报表
| 单位全称 |
|
所属行业 |
|
| 单位地址 |
|
邮 编 |
|
| 单位电话 |
|
传 真 |
|
电子邮箱 |
|
| 经 办 人 |
|
电 话 |
|
手 机 |
|
| 评价项目 |
全国企业文化建设特殊贡献个人 □
全国企业文化建设优秀个人 □ |
| 申 报 人 |
|
年 龄 |
|
职 务 |
|
部 门 |
|
| 学 历 |
|
职 称 |
|
性 别 |
|
民 族 |
|
个人所获
相关荣誉 |
|
申报人签名：
年 月 日 |
所在单位意 见 |
（公章）
年 月 日 |
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
备注：填写本表时请另附; 1.个人身份证复印件；2.个人所取得的相关荣誉证书复印件；3.个人在有关企业文化建设中的综述文字材料（案例、总结材料等）；4.此表复印填写盖章有效。
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