据四川省旅游局数据显示，今年春节黄金周期间，全省共实现旅游收入179.33亿元、同比增长26.8%，接待游客4416.38万人次、同比增长20.2%；其中过夜旅游者1299.92万人次，同比增长16.9%；一日游游客3116.45万人次，同比增长21.7%。

  纳入全省春节黄金周假日旅游统计的76个旅游景区（点）共接待游客1075.42万人次，门票收入1.68亿元。21个传统旅游景区（点）共接待179.55万人次，同比增长6.67%；门票收入1.01亿元，同比增长32.38%。56个新纳入统计景区接待游客895.87万人次，同比增长6.1%；门票收入6807.84万元，同比增长13.86%。全省26个红色旅游景区（点）共接待游客128.92万人次，同比减少19.1%。

  自驾自助游为主流

  春节期间，四川省大部分地区天气晴好，“泡温泉+古镇”、“主题乐园+风景名胜区”、“城市近郊旅”等冬季自驾游产品受到广大游客追捧。温泉、冰雪、阳光旅游以及探亲访友仍是四川省冬季旅游的主打产品。

  春节期间，四川著名景点持续火爆。九寨沟景区共接待游客53508人次，实现门票收入342.86万元，同比增长52.74%和63.4%；海螺沟景区接待游客67852人次，较去年同期增长89.68%，实现门票收入214.69万元，较去年同期增长47.91%；西岭雪山景区接待游客97065人次，较去年同期增长18.37%，实现门票收入1336.44万元，较去年同期增长15.01%；达古冰山景区接待游客5722人次，较去年同期增长492%，实现门票收入41.75万元，较去年同期增长671%。

  城市购物游，休闲游、近郊乡村旅游、古镇游等仍成为人们欢度春节假日的主要选择。平乐古镇接待游客60.7万人次，黄龙溪古镇接待游客100.4万人次，洛带古镇接待游客55.9万人次，三圣花乡接待游客47.5万人次，三星堆、成都大熊猫繁育研究基地、广元市昭化古城等地游客接待人次都有显著的增加。

  此外，红色旅游受到追捧。随着自驾游的兴起，“红色旅游”不仅被“银发族”游客喜爱，也逐步在年轻游客中升温。加之今年大部分红色旅游景区对游客免费开放，广大家庭有意识开展革命传统教育，举家前往华蓥山游击队遗址、卓克基会议旧址、瓦切红军长征纪念遗址、泸定桥革命文物纪念馆等红色景区，追忆红色岁月，缅怀革命先烈。纳入全省统计的26个红色旅游景区，春节黄金周接待游客达到127.4万人次。

  多举措促旅游消费

  2014年为四川“旅游投资促进年”，四川省将重点实施“双千亿”工程，即从今年起，今后五年力争每年旅游项目签约超过1000亿元，完成旅游投资超过1000亿元。

  为此，四川省旅游局采取了一系列举措，推进旅游城镇和重大旅游项目加快实施。今年，省旅游局以精品线路为统筹，实施了“大熊猫之旅、美食之旅、南丝路之旅”三大境外营销新战役。在境外直航城市、有大熊猫的城市和四川国外友好城市，开展落地营销。试点在境外重点客源市场设立常驻办事处，变境外营销“游击战”为“阵地战”，持续叫响“四川好玩”的旅游品牌。

  “随着《旅游法》的正式实施，多元化、个性化的旅游“散客时代”已经到来。”四川省旅游产业发展领导小组办公室主任、省旅游局局长郝康理表示，要注意旅游“散客时代”带来的挑战。他指出，过去四川省大部分景区管理适应于接待团队游客，但当前在散客游为主的旅游市场中，需要景区和政府多部门联动管理，才能适应当前旅游发展需要。

  四川建立健全了旅游突发事件预判预警和应急联动响应机制，完善了综合应急预案、专项应急预案和现场处置预案，增强处置旅游安全事故的能力。四川省旅游局局长郝康理表示，去年“十一”黄金周发生的九寨沟景区拥堵事件后，由于当地政府和景区对游客流量预估、预警和疏导联动机制还不健全，交通调控、游客管控和分流措施不得力，旅游公共信息和咨询平台未发挥应有作用，重要信息不能及时发布并让散客知晓，散客盲目在短时间内涌入到一个景区，导致拥堵事件发生。

  同时，建成了四川省旅游信息化共享体系，实现景区、目的地政府、交通、气象等部门的全域信息联网，不断满足游客的出行需求。

  另外，四川省旅游局针对自驾自助游成主流的情况，今年将突出抓好自驾游枢纽中心项目建设，构建全省自驾游服务体系；实施了G5国道智慧旅游带试点工程，推动了成都市、绵阳市和乐山市，青城山-都江堰景区和峨眉山景区开展“智慧旅游城市”、“智慧旅游景区”试点工作；建设全省主要旅游目的地公共假日旅游流量信息发布系统，在旅游交通干线(站)设立LED屏实时公布与预警，推动“旅游景区最后一公里”建设，2014年完成国道、省道沿线旅游标识标牌，2015年完成重点旅游地区的县级道路沿线的旅游标识标牌建设。

  面对旅游方式从观光游向休闲度假游转变，四川省今年将培育打造一批休闲度假旅游产品体系，力争创建1至2个国家级生态旅游示范区、1至2个国家5A级旅游景区、10个国家4A级旅游景区，10个省级旅游度假区、10个省级生态旅游示范区、20个省级特色旅游镇；积极跟进国家公园体系建设；力争首批进入;全年争取引进国际品牌旅游饭店(特别是休闲度假品牌)2-3家；推动各地把商业街、旅游商品专业批发市场建设成旅游休闲购物街区，建设一批旅游商品集散中心。

  互联网时代的旅游转型

  现代信息技术迅猛发展，互联网时代已经到来。互联网时代，游客的旅游行为和获取信息方式都在发生改变。通过中国互联网络发展状况统计调查显示，截止2013年6月，手机网民占整体网民的比例为78.5%。有关数据报告显示，未来1年中国游客将有89%通过网络媒体获取信息。由此表示，互联网已经成为游客获取信息的主要渠道。

  “互联网对各行各业都提出了新的挑战，旅游业也同样面临全新的挑战，需积极转型。”业内人士指出。

  据了解，国家旅游局将2014年定为“中国智慧旅游年”，而旅游业也将加快与信息技术融合发展，从传统服务业向现代服务业加快转变。为此，四川也正在积极构建省、市、县、景区一体的智慧旅游管理体系。

  在互联万时代，互联网已完全贯通了游客的整个旅游过程。有分析认为，游客的行为模式，主要分为三个阶段：行前、行中、行后。行前阶段是游客做咨询、做选择的阶段，这个阶段对政府企业来说主要是营销，智慧旅游营销就体现在这里。游客在行中的食、住、行、游、购、娱，过去都是通过旅行社来完成，而现在随着网络和自由行的盛行，很多都是通过互联网、移动客户端等来实现，这个阶段是智慧旅游最重要的阶段，也就是智慧的服务。而在“行后”阶段，游客对旅行经历的分享，以及产生的投诉，等等这些都要通过互联网来实现，智慧旅游也要发挥一定的效应。

  四川在构建智慧旅游管理体系上，做了大量工作。将逐步完善建成一个“四川省旅游数据中心”，通过信息数据交换标准接口进行数据交换与共享，为全省旅游统一管理、信息共享和分析决策奠定基础；三个包括政府主导的旅游电子政务和资讯网站集群，企业主导的旅游营销与咨询服务网站集群和电子商务网站集群；以及旅游运行监管及安全应急管理联动指挥平台、旅游行业管理平台、旅游标准化管理平台、旅游营销与咨询服务平台、旅游电子商务平台等五个平台;一个G5国道（四川段）“智慧旅游带”示范工程建设。按照“搭平台、建机制、构渠道、造事件、做活动、重载体”的原则，以“境外重点、网络突破、整合抓手、市场动力”为策略，有效整合各市州、景区和企业力量，进一步提升全省旅游网络营销工作质效。四川省要以点带面，逐步推广，为游客提供更便捷、更人性化的旅游体验。

  其实，四川在智慧管理实践方面有了很多成功案例。四川旅游运行监管及安全应急管理联动指挥平台，项目建设包含旅游景点基础信息库、日常运营信息库、监测预(告)警信息库、安全应急信息库4类信息库，还具备8大应用体系和2个保障体系，真正做到“看得见，连得上，呼得应”。

  目前四川可以通过多语种的四川旅游资讯网、APP、微信、微博、微卡、景区触摸查询屏等多种方式向游客提供各种智慧化的服务。其中，四川旅游资讯网整合了资讯平台和旅游宣传营销平台等功能，全球统一一个域名，能为世界游客提供全面、便捷的旅游产品信息。