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消费者得益，电视台却不得不做出改变，此举可能对电视台的广告收入造成影响。江苏电视台一位内部人士此前在接受媒体采访时说，“就电视剧广告这一块来说，除了剧场的冠名权外，最重头的就是黄金时段电视剧中的插播广告。”数据也显示，电视剧肩负了电视台大多数营收重担，“尤其是在晚间3至4小时的黄金时段里，电视剧可为电视台创收全天广告业务总量的一半以上”。之前微博中流传最广的一个数据是，“如电视剧中禁插广告，所有卫视加起来的损失可达200亿元。”
一位上海广播电视台的工作人员对媒体透露了电视剧的“盈利流程”，“但现在如果没有广告营收，十有八九会亏损。特别是一些‘以剧立台’的频道。”他说。
据报道，在安徽卫视（“以剧立台”的典型）2012年的招标会上，安徽卫视《第一剧场》第一插播口正一位的广告中标价为3336万元；第二集第一插口正一位中标价3889万元，平均溢价率高达200%。随着“限广令”的推出，这些收入已与安徽卫视无缘。安徽卫视的节目研发部主任柴焰在微博中调侃：“卫视面临新一轮出发：娱乐节目，抽签定排期；剧中插广告，全国一刀切。”
不过，有业内人士认为，电视剧禁止插播广告将有助于视频网站的发展，报刊杂志也将可能从中获益。而在广州参加2012优酷推介会时，优酷网有关人士已将此定为有利于视频网站的利好消息。值得注意的是，目前还有人担心，“广告资源（时段）的压缩会使得广告价格再次飞速上涨，这很可能使得中小企业被挤出广告市场，极大增加中小企业打响品牌的成本。”
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