墙里开花墙外香

  报告指出，目前相对于国内市场，海外还有更大发展空间，在国家政策扶持下，网络游戏企业加速向全球发展。目前，中国网游出口已经从2006年的6家网游企业、7款PC网游走出国门，扩大为2011年的34家网游企业和131款产品，成绩斐然。

  不过相对海外市场拓展的出色，国内网游市场却有些“不景气”。近日，中国互联网络信息中心最新发布的第30次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至6月底，中国网络游戏用户已达3.31亿人，较2011年12月，用户增长率创近几年新低，仅为2.1%。这实际上映射出当前国内网游市场正遭遇瓶颈局面，产品对新老用户的吸引力在逐渐减弱，游戏同质化现象严重，网络游戏用户已难以出现明显增长。

  “三招”制胜拓市场

  5年多来，从无到有，从小到大，原来并不被看好的中国网络游戏出口规模竟然翻了6倍多，令其他行业刮目相看。那么中国网游企业何以红透海外？给同样进行海外扩张的许多国内企业带来什么样的启示？

  一是由易到难，以东南亚为突破口，利用授权方式打开海外市场。东南亚市场较不成熟，中国网游企业一般都采取授权代理的方式进行市场开拓。而正是靠授权代理渠道经营模式，2005年，金山历时6年、耗资千万推出的《剑网》进军东南亚，就一炮打响。短短一年时间，在多个东南亚国家和地区掀起了一场网络游戏“中国流”。

  二是并购当地企业，融入当地文化，以夷制夷。经过几年攻坚战，立足了东南亚的中国网游商，开始将目光转向市场更大、利润更高的欧美、日韩等国。欧美、日韩市场，玩家要求较高，市场饱和成熟，市场壁垒大，竞争激烈，不能再单靠当地代理商孤军奋战了，而且由于授权分成模式，使国内网游商所得利润不多，因此必须对海外市场扩张策略进行重大改变，才能在苛刻的欧美、日韩市场获得突破。从2009年开始，国内网游商出击收购海外企业，近两年，国内网游业更是不断爆出大手笔的海外并购事件。今年初，完美世界宣布在海外发展方面将全面实施战略升级，进入到海外发展的第三阶段，即寻求全球优质IP，实现“版权控股”，并将中国与国际文化进行融合。

  三是不断进行各种创新，领行业之先、世界之潮流。从客户端游戏到网页游戏，再到手机游戏，从2D游戏到3D游戏甚至4D游戏，中国网游企业创新能力不亚于外国同行，领世界之潮流，受到海外玩家的青睐。

  双制(智)造成目标

  目前网易、腾讯、盛大、完美等国内知名网游商已能持续运用新兴技术发展微客户端游戏、网页游戏和手机游戏，为全球用户带来全新领先的游戏体验。

  海外游戏业务将成为中国网游业现有成功盈利模式之外新的长期利润增长点，成为中国网游企业营收增长的重要来源。

  完美时空董事长池宇峰表示，“从‘中国制造’向‘中国智造’转变，中国游戏应该形成一种双制(智)造的概念，应借着影视与游戏的互动，借助各种现代通讯工具，将中国文化不断创新、融合推向海外，中国游戏才能在海外如鱼得水、游刃有余，真正在国外落地扎根。”