电视节目，尤其是深受观众喜爱的娱乐节目，对于企业和品牌的宣传作用不可低估。选择一个影响力强的节目可以将品牌撬动起来。这样的机遇，企业如果抓住可能一飞冲天，错过了，恐怕就要再努力N多年。

  □稿件采写 戴丽丽

  “正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油……”近日，有浙江卫视“一哥”之称的华少在报幕时47秒内连说350个字，平均每秒7.44个字，语速之快一时无两。报幕词中提到了至少4条广告，报了6个网站。这一片段迅速在网络蹿红，微博转发量居高不下，给该节目的广告赞助商增加了不少意料之外的曝光度。

  主持人口播是电视节目植入式广告的一种。由华少担纲主持的另一档节目《中国梦想秀》在对赞助商的品牌曝光方面表现同样可圈可点。雅兰国际旗下的矿泉护肤品牌活泉就是《中国梦想秀》的特约播映商之一。“雅兰对这次的合作非常满意。”活泉的媒介代理公司——引力传媒华东营销中心总经理孙洪瑞说。

  梦想秀，竖立新标杆

  2011年4月，《中国梦想秀》首秀登场。它源自英国的一档王牌综艺节目，浙江卫视重金购入模式版权后，斥巨资将其打造成由明星给平民惊喜、帮平民圆梦的大型公益节目。

  节目播出后捷报频传，先是收视份额直逼《快乐大本营》，随后又获得国家广电总局专题点评，“节目设计很特别，不仅唤起了人们的回忆，也彰显出关爱、真诚、平凡、幸福的主旨”。

  叫好又叫座的《中国梦想秀》自然吸引了众多赞助商和广告公司的注意，引力传媒正是其中之一。

  “我们十分看好这档节目，它在一定程度上竖立起了中国综艺节目的新标杆。”孙洪瑞说，“回溯中国综艺节目的发展，大致经历了这样几个阶段：最早是益智类节目大行其道，比如《开心辞典》，同一时期博彩类节目也占领一席之地，如《幸运52》。后来荧屏变成选秀类节目的天下，再然后发展到真人秀节目，而在不远的未来，综艺节目可能会步入‘浅娱乐时代’。”

  “而所谓的‘浅娱乐’，即是像《中国梦想秀》这样与观众产生共鸣，带给观众感动。它虽然是一档综艺节目，但又不只是综艺节目，要蕴含积极向上的正面力量甚至民族精神。”孙洪瑞向记者解释道，“与制作精良口碑良好的电视节目合作能够提升品牌的知名度和美誉度，所以在认真分析后，我们向我们的客户——活泉化妆品极力推荐了这个节目，最终活泉成为《中国梦想秀》第三季的特约赞助商之一。”

  品牌圆梦，机不可失

  据介绍，引力传媒与每个广告植入客户的合作过程基本分为如下几个步骤：首先，前期对客户需求进行分析，包括植入契合分析、植入策略分析；其次进行植入策略、植入创意讨论，撰写方案；再次跟组执行，把方案中的植入创意点融合到节目当中；最后提供结案报告。

  活泉是一款矿泉护肤产品，打造“中国矿泉护肤第一品牌”是它的市场梦想。经过一系列分析，引力传媒认为《中国梦想秀》正是活泉的最佳选择，它的整体内容，包括其所传递的精神和广告展现形式，都满足活泉对广告形象的展示要求，有利于活泉打造品牌优势。

  “在这个当口，选择一个影响力强的节目可以将品牌撬动起来。这样的机遇，企业如果抓住可能一飞冲天，错过了，恐怕就要再努力N多年。”孙洪瑞感叹。基于栏目与品牌的契合度，活泉最终退而求其次，投入3000万敲定了与第三季《中国梦想秀》的特约合作。

  高曝光，很好很划算

  第三季《中国梦想秀》收视一路飘红。数据显示，播出的11期常规节目平均收视2.3，最高一期达2.597，最高收视值3.22，每一期节目都雄踞收视冠军宝座。在互联网上同时引发热议，截至6月26日，网络总点击量已经突破10亿，“中国梦想秀”微博评论转发量超过1.2亿，粉丝量呈10倍增长。

  电视节目的热火朝天自然增加了广告赞助商的曝光度，活泉对此次项目合作的效果非常满意。活泉通过特约参与到《中国梦想秀》的具体播出环节中，浙江卫视推出标版、压屏条、主持人口播等多种形式将活泉的标志及其产品植入到节目中，进而对活泉进行良好的宣传以及推广。

  “活泉在每期节目中有3次下节精彩看点提示板，两次主持人口播，同时在左中下方配有20秒翻滚一次的压屏条。当选手走向后台采访区发表感言时，将获得一份由活泉提供的奖品，贴有活泉标志的红色礼盒在镜头前得到完整的展示。”引力传媒华东营销中心活泉客户经理告诉记者，“活泉在《中国梦想秀》里的曝光度是很高的。”

  甚至有《中国梦想秀》的工作人员戏谑道：“活泉就是个‘暴露狂’，总想着能多暴露一点就多暴露一点。”

  如此大量的曝光让活泉品牌的知名度和美誉度迅速提高。“这是一笔很划算的买卖。”孙洪瑞总结道，“活泉与浙江卫视应该会继续合作下去。”