“金圣”品牌市场咨询与诊断暨“本草香”品类构建研讨会召开
[发布时间：2008-11-05 00:00:00 点击率：]

　　近日，由中国卷烟销售公司主办、江西中烟工业公司承办的“金圣”品牌市场咨询与诊断暨“本草香”品类构建研讨会在南昌召开。中国卷烟销售公司吴庚宏总经理、秦前浩副总经理、国家局科技司金忠理司长和全国烟草同仁、专家学者等近百人出席了会议。会议由中国卷烟销售公司张士刚处长主持。

　　会上，中国卷烟销售公司、国家局科技司领导作了重要讲话。中国卷烟销售公司吴庚宏总经理在讲话中强调指出，“金圣”品牌的市场咨询与诊断工作就是要通过市场咨询与诊断方式来分析金圣品牌的市场表现情况，重点查明金圣品牌存在的问题，并提出整改意见，促进金圣品牌平稳健康的发展，并提出三点要求：首先是要充分认识开展卷烟品牌市场诊断的意义和目的，真正通过开展网络建设、协同营销、订单供货，培育具有市场竞争力的中国卷烟代表品牌。其次要通力协作确保金圣品牌取得比较好的实效。在产品竞争越来越大的今天，金圣以创造科技为动力，将几千年的本草文化成功与卷烟相结合，金圣品牌已成为本草文化的典型代表。所以大家要把金圣品牌好好地推广，作为我们集中力量办大事来做好。再次要以深入活动为重点，推动金圣品牌快速发展。推动金圣品牌是当前品牌的重点，要紧紧围绕这个核心加大集中力量，推动重点骨干品牌工作又好又快的发展。通过今天的研讨会大家对金圣品牌有一个更新的共识，希望大家把这种共识带回去消化到工作中，传达到零售户和消费者，促进“金圣”品牌的快速发展。

　　国家局科技教育司金忠理司长在讲话中指出，江西中烟发挥资源优势，敢为人先，通过15年的不懈努力开创了一条符合实际、颇具特色、富有活力的品牌发展之路，充分肯定了江西中烟在坚持自主创新不断提升企业主导产品核心技术的自主研发能力、坚持卷烟减害方面不懈开展卷烟减害技术的原始创新和集成创新以及坚持差异化道路进行品类构建方面所取得的优异成绩，并对江西中烟的下一步技术工作提出了三点要求：一是要努力持续提升自主创新水平，大力推进卷烟有害降焦工作；二是要更加重视满足消费；三是更加重视人才队伍建设和产学研结合。

　　中国卷烟销售公司副总经理秦前浩在讲话中通报了行业当前的经济运行形势及下步的销售工作重点，介绍了“金圣”品牌市场咨询和诊断的工作方案，对品牌调研、市场调研、汇总分析、实施整改方案及跟踪实施效果、总结整改经验等步骤进行了安排，并提出了具体要求。

　　江西中烟党组书记、总经理郑伟全面总结了“金圣”品牌15年的发展之路，对“金圣”品牌构建“本草香”品类的意义、内涵和属性进行了全面阐述，并对今后如何推进工商协同营销提出了“三项重点”：一是继续推进技术创新，着力提升“金圣”本草香品类的科技力，努力为商业公司提供适销对路的产品；二是继续推进市场创新，着力提升“金圣”本草香品类的营销力，努力为协同营销打造快速响应的平台；三是继续推进文化创新，着力提升“金圣”本草香品类的形象力，努力为品牌培育提供坚强的文化支撑。

　　会议期间，中国人民解放军军事医学科学院朱茂祥博士的《金圣香减害特色与风格的剖析》、江西财经大学工商学院周玫博士的《本草香——蓝海战略》、郑州烟草研究院张建勋副院长的《坚持科技创新，突出品牌特色，支撑健康发展》的精彩演讲分别从技术和营销的角度对“金圣”品牌本草香品类构建进行了研讨。中国卷烟销售公司吴庚宏总经理和国家局科技司金忠理司长还共同为“金圣”本草香研究所揭牌。

　　（张金泉）