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任民
电玩具制造业等传统产业在这次的世界金融危机中备受冲击，而浙江海盐一家民营企业通过文化创意手段改造提升传统产业，投入1亿元自主研发益智游戏网站，并与网络虚拟玩偶同步开发了30款“网娃”系列玩具，探索了一条运用现代信息技术发展新型文化业态、推动企业转型升级的创新路子。2008年12月28日，浙江海利控股集团自主研发的“网娃总动员”游戏网站正式开通运行。
浙江海利控股集团去年玩具出口创汇1亿多美元，是国内最大的毛绒玩具出口企业。从2007年开始，海利集团看到文化创意产业的魅力、看好国内市场的潜力，探索将文化创意产业嫁接现代网络技术，使传统玩具产业联姻高科技产业，由劳动密集型传统产业向科技型文化产业转型。
可爱的“网娃”不仅是一个长毛绒玩具，消费者购买玩具后可以凭附送的“智慧卡”密码，登陆网站“领养”相应的虚拟玩偶，参加“网娃总动员”网络益智游戏。据介绍，“网娃总动员”游戏针对儿童、青少年的特点，分别开设了“成长乐园”、“魔法书”两个社区。游戏集知识、教育、趣味为一体，让孩子们在虚拟世界中积累知识、培养责任心和独立生活能力，引导少年儿童健康、科学地使用网络。在此前的“网娃总动员”试运行公测阶段中，市场反应热烈，目前登陆游戏网站浏览人数已超过20万。据悉，浙江新华书店集团等文化企业已率先与海利集团签订了销售“网娃”的合作协议。
一个小小的“网娃”，背后是“依托网络技术，融入文化创意，带动传统产业”的新型产业模式。海利集团董事长方光明表示，下一步还将陆续推出“网娃”电视栏目、卡通节目等，并开发“网娃”品牌的少年儿童学习、生活用品系列。预计到2013年，“网娃”有望带动相关产业销售200亿元。
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