在60多年前中国有一首歌颂共产党的歌唱道：“你是灯塔，指引着我们前进的方向”，今天我把这句歌词改一下来说企业家就是，“你是方向标，指引着消费者消费的方向”。在座的诸位不但是企业家，而且是大企业家，知名企业家，大家不禁会问：为什么一个企业家能成为推动消费者消费的方向标？在今天这样的社会里，诸位企业家都是这个社会里的成功人士，你们的衣着打扮、你们的饮食习惯、你们的生活态度等等，都已经成了人们竞相效仿的对象。在这个意义上说，诸位的消费习惯、消费方式都可以给社会做榜样，引领一种健康的消费时尚。从另一方面来说，诸位企业家向社会公众提供的产品和服务，正是每一个消费者消费的对象。你们将向社会和公众提供什么样的产品和服务，就将会为消费者引领一个什么样的消费方向。所以说，在今天，你们已不仅仅是一个企业家或商人，你们的一举一动也不仅仅只关系到你们的财富增减和企业成败，你们是推动社会发展的发动机，是引领社会创新的生力军，更是创造和谐社会的主力量。说你们是推动消费者消费的方向标，一点都不为过。

但是，并非所有的企业家都能成为推动消费者消费的方向标，只有一个成功的企业家才能担此重任。那么什么才是一个成功企业家的标准呢？

许多人也许会说，一个成功的企业家的标准就是企业规模要大、固定资产要多、流动资金要足，再加上社会影响大、社会地位高。但是要我说，不对。

我认为一个成功的企业家首先必须是一个“人”。诸位可能会不高兴，说我在骂人。大家放心，我不是在骂人，我说得是真话。马克思在《1844年经济哲学手稿》中谈到过人的异化问题，其实这一问题在今天仍然是很严重的，许多企业家把自己“异化”成了工具，一个会赚钱的工具，一个受金钱摆布的工具。异化的力量非常之大，它把好人变成了坏人，把天使变成了恶魔，把英雄变成了歹徒。因此，一个成功的企业家首先必须把自己看成是一个人，一个有血有肉，有情感、有责任、有担当的大写的“人”，这样才能有摆脱异化的力量。把自己从赚钱工具变会到“人”，就能在从容自由中享受人生、体味生命。

一个成功的企业家其次还必须是一个具有文化的人。大家可能会觉得自己上过大学，拿到了硕士、博士学位，应该是一个文化人了，其实不然。你可能是一个有知识的人，但不一定是一个有文化的人。无论是东方文化还是西方文化，也无论是儒、释、道的传统文化还是自由、平等、民主的现代文化，都不是只停留在知识的层面，而是渗透到了每一个人生命里面。中国儒家文化强调仁义礼智信、温良恭俭让，我们不用往在里说，也不用往多里说，说从儒家文化中找几个伦理范畴看看就行了。作为一个成功的企业家，应该讲诚信。“人无信不立，家无信不旺，国无信不稳，世无信不宁”，作为一个成功的企业家，要讲诚信，不能制假售假，要诚实经营，要真诚待客。一个成功的企业家还要有一颗仁爱之心，爱自己的家人，还要爱自己的员工，爱自己的企业，还要爱自己的消费者。在生活中一定要节俭，古话说“尚俭者开福之源，好奢者起贫之兆”，因为“奢者富而不足，何如俭者贫而有余”，心中知足就不会生贪念，节俭作为一种优秀品德，不仅仅是在持家方面有价值，在立人方面更有价值。一个成功的企业家还应该学懂得尊重他人，要平等地对待每一个人，哪怕他只是你的一个小小员工，也不能以居高临下的态度对待他。

最后，一个成功的企业家还必须有担当。不管你的第一桶金中怎么赚来的，作为一个成功的企业家，你已经占有了足够多的社会资源你应当承担起社会的重任。孟子说要“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，成功的企业家不能只关心自己的家人，也不能只关心自己的员工，还要关心整个国家。我们大家都反对官员“裸官”，可在座诸位有多少不是在“裸商”。大家觉得这个国家有问题，所以就一躲了之，不但将子女、配偶移民到国外，甚至自己都已经成了外国人，你们这样不爱自己的国家，还怎么承担社会责任？钱伟长、钱学森、华罗庚、邓稼先这些我们耳熟能详的伟人，当年国难当头、百废待兴时，在别人都极力逃离大陆时，他们却选择了回到祖国，担负起属于他们的责任。这个国家不仅仅是他们的，也是我们的，是你们的。腐败问题、社会问题、民生问题、环境问题一切的一切，都应该成为成功的企业家关心的目标，每一个成功的企业家都应当承担起解决的它们的重任。这样的企业家才真正是成功的企业家。