贵州茅台以118.38亿美元的品牌价值入选全球品牌百强企业名单第69位,引发特别关注

  □本报记者 张建忠 樊瑛

  贵州茅台酒是液体瑰宝，要从她的天赋异禀说起。

  贵州茅台酒是中华民族宝贵的文化遗产和液体瑰宝，是中国白酒行业唯一集绿色食品、有机食品和国家地理标志保护产品、中国首批非物质文化遗产于一身的健康品牌。

  贵州茅台酒的美好前景，更是在她生生不息的发展历程中展现。

  如一列飞驰的“和谐号”动车，国酒茅台发展稳步提速。

  2011年，茅台集团公司不仅再次荣获全国质量奖，并再次创下新的发展纪录，实现了13年连续跨越式发展。

  2012年5月26日上午，“2012年中国工业经济行业企业社会责任报告发布会”在北京人民大会堂举行。茅台集团公司等74家企业在会上发布了社会责任报告，茅台成为迄今为止唯一一家连续四年发布社会责任报告的白酒企业。评价报告指出：作为中国酒类领军企业，国酒茅台在自身取得长足发展的同时，为全国白酒行业健康持续发展、推动地方经济建设做出了积极贡献。报告显示，2011年公司主要经济指标保持了50%以上的增长幅度，利税总额、利润、人均上交税金等指标居全国白酒行业第一。

  在中华崛起，民族品牌迈向世界的征途上，茅台集团义无反顾地选择了做不断迈向“第一”的远行者，把茅台酒打造成“世界蒸馏酒第一品牌”，将茅台集团打造成千亿集团，贵州茅台酒成为当之无愧的中国骄子。

  如一曲气势磅礴的交响曲，国酒茅台在崭新的发展战略规划中奋勇前行。

  2011年，贵州省委、省政府提出，“未来10年中国白酒看贵州”，把茅台酒打造成“世界蒸馏酒第一品牌”，把茅台镇打造成为“中国国酒之心”，把仁怀市打造成为“中国国酒文化之都”的“一看三打造”战略。贵州省委常委会多次专题研究茅台集团、贵州白酒产业发展的重要举措。

  在新的起点上，茅台集团公司董事长、党委副书记、茅台酒股份公司董事长袁仁国的战略思维：打造“世界蒸馏酒第一品牌”，对于茅台而言，绝非简单的产量叠加，也非简单的网络延展。要成就这样的目标，贵州茅台必须具备以下特征：应该有更鲜明的个性特色，有跨文化的亲和力，有更为深远的影响力，有更广泛的接受度，有更强健的生命力，有代表世界一流水准的企业治理水平和模式，有代表行业发展前沿的科研标准和能力，有更体现企业道德价值的商业伦理和社会责任。从“中国第一”到“世界第一”，意味着产量、质量、管理、科技、营销、多元化格局等方面都要有大幅度的提升，要有质的飞跃，这是历史赋予茅台人责无旁贷的崇高使命，艰巨且光荣。

  “十二五”期间，贵州茅台集团将继续坚持“一品为主，系列开发，确保做好酒内文章；做精主业，上下延伸，理性拓展酒外天地”的发展战略，做优茅台酒，做大系列酒，做足上下游产业，做强股份公司，做大集团公司，全面超越竞争对手，巩固行业标杆地位。 

  如一首优美的抒情诗，国酒茅台以不断刷新的纪录，书写着中华赤子对共和国的一片深情。 

  一个优秀的企业，应该是一个坚持科学发展、富有全局观和责任感的企业，应该在稳健经营、坚持优质资产、获得投资者信任的同时，坚守社会道义，富有大众情怀始终关注社会所面临的问题和挑战，为促进社会和谐进步做出不懈的努力。

  多年来，在茅台这个民族企业恪守的商业道德中，对责任的担当是最为核心的重要内容。教育是一项功在当代、利在千秋的伟大事业，公司在加快企业又好又快发展的同时，积极主动承担社会责任、关注教育、贡献爱心，积极参与教育等公益事业。

  茅台集团捐赠1575万元资金为西部贫困地区小学生赠送150万册《新华字典》，首批50万册已经发放到贵州50万名农村小学生手中。此项文化教育捐助活动于2012年3月启动，分3期实施，3年内完成。捐资1900万元修建“国酒茅台希望食堂”工程等。

  2012年7月12日，在“国酒茅台 国之栋梁——2012 希望工程圆梦行动大型公益助学活动”捐赠、启动仪式上，茅台集团向中国青少年发展基金会希望工程圆梦行动捐赠1亿元人民币，按每人5000元标准资助全国两万名考入二类本科以上院校、品学兼优、来自农村且家庭经济困难的应届大学生。此次捐赠是希望工程实施22年来一次性捐款数额最高、资助学生最多、覆盖面最广的一次公益活动。

  长期以来，茅台集团始终把发扬传统产业、光大民族品牌作为己任，发展不忘回报社会，积极履行社会责任，倾力支持公益事业。仅“十一五”以来，茅台集团向社会捐助就达5亿多。

  6月28日，在全国创先争优表彰大会上，茅台集团公司党委被授予“全国创先争优先进基层党组织”称号。会前，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛亲切会见与会代表，并向受到表彰的创先争优先进基层党组织和优秀共产党员表示热烈祝贺。对于茅台集团公司和全体员工来说，是极大的鼓舞和鞭策。 

  历史的跨越，伫立在强有力的支点上。

  全球知名品牌调查公司、评选机构华通明略在纽约公布，2012年BRANDZTM最有价值全球品牌百强企业名单显示，贵州茅台首次以118.38亿美元的品牌价值入选，位列全球最具品牌价值企业排行榜第69位。茅台不仅是首个入选全球最高级别品牌排行的贵州企业，也是中国西部唯一入选全球百强的品牌。

  当奥运圣火在伦敦熊熊燃起，当世界目光齐聚伦敦的时刻，英国当地时间7月25日晚，应英国女王伊丽莎白二世次子安德鲁王子约克公爵的邀请，由贵州茅台酒股份有限公司和北京国酒茅台文化研究会共同主办的“中国之夜”大型文化交流活动在英国王室行宫——美丽的千年古堡温莎城堡隆重举行。中国茅台在“中国之夜”活动中精彩亮相，尽展东方酒文化的独特魅力。

  为实现贵州省委省政府“做大集团公司，做强股份公司”战略，未来几年，贵州茅台不仅坚持以市场和顾客为中心，视顾客为上帝，把市场作为工作的出发点、归宿点和支撑点，深度践行“八个营销”，还将积极拓展国外市场，探索组建管理机构，力争逐步在亚洲、西欧、北美、俄罗斯等地建立公司或办事处。

  国酒茅台不断加强营销管理，销售片区已发展到31个，驻外公司9个，2010年还实行了销售大区制，在全国成立了9个销售大区。构建了一个自成体系、基础巩固、全面覆盖、反映灵敏的国酒营销网络体系。目前，国酒茅台拥有国内客户近2000家，国外（境外）代理商57家，市场覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、南部亚洲及中国重要口岸的免税市场，形成以实体网络为根本，虚拟网络为突破（即茅台网上商城），信息、资金快速流动的销售通道系统。同时，茅台集团正在全国各省会城市建立直营店，加大直销力度。实行经销商和自营店两条腿走路的营销机制，维护市场价格。由国酒茅台独创的“八个营销”理念：工程营销、文化营销、感情营销、诚信营销、网络营销、服务营销、个性营销、事件营销，已成为中国白酒界令人关注的管理模式。

  东风唤起大地春，科学发展看茅台。在新的历史起跑线上，茅台集团公司董事长、党委副书记、茅台酒股份公司董事长袁仁国，茅台集团公司党委书记陈敏表示，公司将按照贵州省委、省政府的要求，把“加速发展，推动跨越”作为第一要务、第一责任，把茅台集团打造成“千亿元级”企业集团，把茅台酒打造成世界蒸馏酒第一品牌，为迎接党的十八大召开、推动我国经济社会平稳发展作出新的更大贡献！